"Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова
. Сейчас, когда период выживания закончился и возвращаются нормальные человеческие ценности, мы меняем свое информационное поле. Допустим, из 24 полос информации о том, кто с кем встречается и кто с кем спит, наберется от силы на одну полосу.Но надо понимать, что интерес к бурной жизни звезд у обывателя есть и будет, потому что этим он компенсирует зачастую недостаток эмоций в своей собственной жизни. Кроме того, человек всегда хочет казаться лучше, чем есть.На эту тему был любопытный эксперимент. Читателя помещали в ситуацию вынужденного ожидания: он оставался один в комнате, перед ним лежала газета. В ней было много разных материалов, из них один – социальный, о Борисе Немцове, другой – скандальный, о "Тату". Потом человека спрашивали, что он прочитал и что ему показалось интересным. Большинство отвечало, что прочитали репортаж о Немцове. А камера свидетельствовала об обратном: практически все сначала читали о "Тату", просматривали другие статьи, и лишь потом возвращались к Немцову. Может быть, после этого текста о "Тату" и плевались, но все-таки читали. Причем независимо от статуса и доходов. Любому человеку присущи обыкновенные человечески слабости: любопытство, тщеславие, желание заглянуть в замочную скважину. Ему всегда хочется казаться умнее, образованнее, культурнее.Простой пример: если на обложке газеты анонсируется материал о звездах, то продажи этого номера гораздо выше. Поэтому мы в 35 раз пишем о Пугачевой, о Ксении Собчак, о ком-то еще, читатель за эту информацию голосует рублем. Те же результаты демонстрирует и интернет-версия газеты.– А есть предел, где вы, несмотря на интерес читателя к замочной скважине, все-таки остановитесь?– Мы и так уже остановились, у нас раньше, допустим, были более откровенные материалы на тему секса. На мой взгляд, рубрика "Мужчина и женщина" в субботней КП-"толстушке" была более скандальной, сейчас она стала сдержаннее и интеллигентнее.– Скажем, если кто-то из челябинских випов совершит ДТП или что-то подобное, вы об этом напишете?– Вообще, это сущность СМИ. Известная персона интересна читателям, поэтому, конечно, такую информацию упустить нельзя. Вопрос в том, как об этом написать. Например, меня смущает манера большинства таблоидных изданий, которые "копаются в белье" известных людей и дают такие интерпретации поступков, которые просто вызывают содрогание. На травлю Александра Абдулова, организованную несколькими газетами, я смотрю с ужасом. Важно как раз найти ту тонкую грань, чтобы подать информацию о человеке, но не опуститься до пошлятины. На мой взгляд, КП это удается.– То есть все-таки потакаете вкусам массовой публики. А не получается, что со временем издание таким образом деградирует и оказывается уже неинтересным выросшему из этого читателю?– Это вопрос выбора каждого. Да, у нас есть важные и серьезные издания: "Коммерсант" и т.п. Но посмотрите на их тиражи – не более тысячи на всю Челябинскую область. Язык и ценности, которые ими пропагандируются, понятны и разделяемы только узким кругом людей
Так же рекомендуем:
- Техничный захват Техничный захват Местные компании продолжают занимать лидирующие позиции на республиканском рынке бытовой техники. Но эксперты ожидают скорейшего усиления экспансии федеральных ритейлеров, что может вытеснить региональных игроков на периферию.По прогнозам экспертов, темп прироста продаж бытовой техники в Удмуртской Республике в 2008 году составит 10-15%, это почти на 10% ниже, чем в 2007 году. К 2010 году эксперты
- "Хотим превратить почту в супермаркет" - Андрей Казьмин
- Куда пристроить маркетинг Куда пристроить маркетинг Что такое маркетинг и зачем он нужен? Кто такой маркетолог и чем он должен заниматься? Почему в понимании многих из нас маркетинг это реклама? Пока одни пророчат смерть маркетингу, другие продолжают зарабатывать деньги благодаря маркетингу.Как бы это смешно не звучало, но в руках неумелого даже элементарный молоток не выполнит функций по забиванию гвоздя.Определимся
- Наружная реклама Наружная реклама ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав зачин
- Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов Рамстор. В тоже время, в США и Европе этот вид рекламных коммуникаций уже приносит своим владельцам миллионные прибыли. Начав формироваться в России несколько лет назад,