"Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова
. Например, в 2000 году челябинская вкладка собирала рекламы на 70 тысяч рублей, а сейчас – около четырех миллионов рублей ежемесячно. Это план, который стыдно не выполнить, но только половина суммы, скажем так, есть благодаря постоянным клиентам. Остальное нужно найти, придумать какой-то "подвыверт" (Улыбается), чтобы рекламодателю стало интересно. С одной стороны, это тяжело, с другой стороны, без этого уже скучно.– Можете себя противопоставить другим участникам рынка и охарактеризовать его в целом?– Рынок у нас неспецифичный, такой же, как и в большинстве городов-миллионников. Единственное отличие в том, что наши рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе. У нас в этом сегменте очень крупные игроки. На рынках соседних регионов таких изданий нет. Но, несмотря на свою массовость, эти газеты исключительно рекламные. Мы же массовое новостное издание, которое ежедневно выдает информацию о жизни города и горожан. В этом плане мы конкурируем с другими городскими новостными газетами, такими как "Вечерний Челябинск", "Челябинский рабочий" и т.д., но отличаемся от них не только своей манерой подачи материалов, но тиражами и темпами развития. Например, у нас по сравнению с "Вечеркой" и "Челябкой" более активная и платежеспособная аудитория, которая интересна рекламодателям. Мы можем использовать опыт своих коллег из 50 регионов, а местные газеты варятся в собственном соку.– Вообще, насколько жестко вы регламентированы Москвой? Разве в этом смысле местные издания не оказываются в выигрыше как более свободные?– Помимо плана продаж, у нас регламентирована редакционная политика: формат, подходы к подаче материала, уровень журналистского мастерства, верстка. В выборе тем мы свободны, а в федеральном контроле есть свои преимущества: больше "умных голов" следят за возможными недочетами. Кроме того, газету ведь нужно не только создать, ее нужно продать.У многих конкурирующих изданий основная часть тиража распространяется по подписке, а у нас две трети идет в открытую продажу. И хотя у "Комсомолки" много приверженцев, сама работа по продвижению достаточно затратна. Но она дает тот опыт, которого у многих пока нет. Так, мы одни из первых начали стимулировать розницу, использовать для анонсов наружную рекламу и радио, анализировать ежедневное покупательское поведение читателей. К примеру, у нас разнится тираж по дням: мы знаем, что в понедельник и вторник газета покупается лучше, чем в пятницу. Постоянно получая информацию по списанию, пытаемся понять, какие темы продаются лучше, а какие нет. Сами решаем, вынести на первую страницу местную новость или федеральную, какая из них будет продаваться лучше. Обычно лучше продаются местные новости, которые написаны хорошим доступным языком.Media массы– И все-таки многие, противопоставляя "Комсомолку" другим городским газетам, вспомнят не о тиражах, а о "желтизне". Массовая газета может этого избежать или это ее непременный атрибут?– "Комсомолка", созданная в 1924 году, была самой тиражной и самой политизированной газетой. Это реалии времени. После перестройки и приватизации, чтобы оставаться массовой, мы были вынуждены учитывать потребности населения. В тот период большинству хотелось остроты и "желтизны"
Так же рекомендуем:
- Техничный захват Техничный захват Местные компании продолжают занимать лидирующие позиции на республиканском рынке бытовой техники. Но эксперты ожидают скорейшего усиления экспансии федеральных ритейлеров, что может вытеснить региональных игроков на периферию.По прогнозам экспертов, темп прироста продаж бытовой техники в Удмуртской Республике в 2008 году составит 10-15%, это почти на 10% ниже, чем в 2007 году. К 2010 году эксперты
- "Хотим превратить почту в супермаркет" - Андрей Казьмин
- Куда пристроить маркетинг Куда пристроить маркетинг Что такое маркетинг и зачем он нужен? Кто такой маркетолог и чем он должен заниматься? Почему в понимании многих из нас маркетинг это реклама? Пока одни пророчат смерть маркетингу, другие продолжают зарабатывать деньги благодаря маркетингу.Как бы это смешно не звучало, но в руках неумелого даже элементарный молоток не выполнит функций по забиванию гвоздя.Определимся
- Наружная реклама Наружная реклама ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав зачин
- Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов Рамстор. В тоже время, в США и Европе этот вид рекламных коммуникаций уже приносит своим владельцам миллионные прибыли. Начав формироваться в России несколько лет назад,