Рекламные ролики в системе коммуникаций
. После того, как креативный бриф, написанный клиентом и креативным директором, оказывается в агентстве - главная парочка, стоящая у истоков рекламных роликов, - это копирайтер и арт-директор. Копирайтер придумывает рекламу и пишет сценарий, арт-директор придает ей зримый облик. Естественно, что агентство не может представить клиенту на рассмотрение готовый ролик, - поэтому на стадии выбора и утверждения идеи рекламодателю предоставляются эскизы будущей рекламы. А именно: статичные борды, наглядно представляющие идею, и стори-борды (story boards) - прорисованные сценарии ролика. Некоторые агентства, особенно западные, могут позволить себе снять пилотные ролики. Случается, и рекламодатели готовы финансировать съемку пробного ролика, однако, по сути, в этом нет необходимости - вся работа над съемкой, следующая за утверждением идеи, будет проходить в тесной связи с заказчиком. После утверждения идеи в действие вступает "кинобригада" - режиссер, оператор и актеры. Съемка координируется агентством, но осуществляется и монтируется производственными студиями (production house). Задаваться вопросом о стоимости рекламного ролика - все равно что спрашивать: "сколько стоит машина?" Сколько угодно, но нижний порог для качественного креатива, без учета затрат на размещения, мы бы отметили на уровне 15-20 тысяч. Российское телевидение, к слову, по количеству "рекламочасов" в день находится в лидерах. Однако, как ни странно, мало кто задумывается о том, что пяти- или даже семиминутные рекламные паузы по сути могут смазать весь эффект. Ролики, которые попадают в середину, могут остаться незамеченными или не запомниться. Об этом говорят, но в эфирной сетке ничего не меняется, и рекламисты, и рекламодатели принимают существующее положение вещей. В Европе все большей популярностью в последние пару лет пользуются не традиционные тридцатисекундные ролики, а пятнадцатисекундные клипы, которые, будучи максимально доходчивыми, концентрированными по смыслу, существенно экономят бюджеты. К примеру, на этом были построены кампании таких брэндов, как IKEA или Canon. А в Японии, где рекламный эфир на телевидении почти в десять раз дороже нашего, тридцатисекундные споты и вовсе считаются роскошью. Понятно, что и у нас с ростом потребления и рынка цены будут расти; вопрос стоимости времени будет стоять острее, а вместе с ним и стремление вложить в ролик максимум привлекательности и информативности, делать короткие и убедительные видеошедевры.