Рекламные ролики в системе коммуникаций
Рекламные ролики в системе коммуникаций
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Возможно, это утверждение верно не всегда, но, тем не менее, именно видеоряд лежит в основе современного потребления информации. Ни одна масштабная рекламная кампания без привлечения телевидения не мыслима. С момента своего появления телевидение постепенно стало основным источником информации для большинства людей. Еще бы - телевизионный формат, в отличие даже от прессы, самый простой: наглядно, оперативно и без излишеств. кампания без привлечения телевидения не мыслима; и сегодня в нашей стране на телевидение приходится львиная доля рекламных расходов; и сегодня в нашей стране именно телевидение - самый большой и быстро растущий сегмент рекламного рынок. Нередко телевизионные ролики представляют собой увлекательные произведения. И, скажем прямо, бывает, интереснее посмотреть ролик, чем какое-нибудь скучное ток-шоу или затянутый новостной сюжет. Правда, наши рекламодатели редко балуют интересной и зрелищной рекламой - и это не их прихоть, а реалии нашего потребительского рынка. Однако в целом телевизионная реклама уже отвоевала себе особое место в информационном пространстве и в современной культуре. Молодой рекламист, создавший удачный ролик, становится знаменитостью едва ли меньшей, чем успешно дебютировавший в кино режиссер. Интересно, что исследование, проведенное недавно итальянским подразделением Starcom Mediavest, показало, что 65% итальянцев считают телевизионные ролики одними из лучших телевизионных материалов, с точки зрения развлечений. В большинстве своем мы привыкли к тому, что телевизионные ролики показывают нам товар, образно и привлекательно убеждая в его потребительских качествах. Но по мере того, как собственно функциональность продукта подменяется свойствами имиджевыми, социальными - иными словами, нематериальными, переориентируется и смысловая нагрузка рекламного клипа. От показа товара лицом ролик приходит к рекламному герою. Соответственно, от прямого убеждения в качестве мы идем к воздействию через ощущения персонажа, связанные с продуктом. Или через действия героя в ситуации, где продукт выступает основным фактором принятия решения или мотивом определенного поведения. Телевидение, будучи зрелищным средством массовой информации, конечно, может позволить рекламе быть гораздо более интересной, чем просто съемка товара. Тем более это стало возможным с прогрессом компьютерных технологий. Автомобили, одежда, мобильная связь, косметика - потребление подобных продуктов, практически без исключения брэндированных, уже менее функциональное и - скорее имиджевое, эмоциональное. Соответственным должен быть и видеоряд. Все логично: чем платежеспособнее население, тем больше оно избаловано в потреблении и тем более интересной становится реклама. Вместе с закреплением в нашей стране - по крайней мере, в Москве и крупнейших городах - общества массового потребления, реклама существенно прибавляет в плане интересности и качества. И, соответственно, придется больше "коптеть" над созданием рекламы. Олимпийский принцип "главное - не победа, главное - участие" для рекламы не годится. Выиграл тот, чья реклама оказалась более действенной и эффективной