Рекламные газеты и журналы
. Сергей Малков описывает задачу телегида, используя анекдот: «Хороший продавец- это не тот, который сумеет продать беременной женщине коляску, а тот, кто сможет сформировать у нее потребность в ней». Сегодня «ТелеШоу» как раз создает эти потребности, отмечает г-н Малков. Глянцу уже некуда толстеть Первое место среди глянцевых изданий по-прежнему занимает «Стольник», который, как оценивает Revolution Group, в прошлом году собрал 82 млн руб. (-2%). За ним следуют «Я покупаю»- 80 млн руб. (+38%) и «Девять линий»- 47 млн руб. (+5%). Увеличение объемов рекламы в этом сегменте Екатерина Липатникова, территориальный директор группы глянцевых изданий ИД «АБАК-ПРЕСС», объясняет прежде всего ростом финансового благополучия рекламодателей: «У них появились деньги на качественную рекламу. Раньше у нас отнимала часть клиентов наружка, которая более доступна в сравнении с глянцем, но сейчас ситуация изменилась». Сборы глянцевых журналов, уточняет г-жа Липатникова, растут в основном за счет увеличения количества рекламы, а как следствие, и толщины изданий (некоторые из них близки к 300 страницам). Эксперты называют такой показатель критическим: рекламодателям не нравится размещать информацию в толстых журналах- она теряется. По мнению аналитиков, екатеринбургские клиенты не готовы к таким большим номерам, как в Москве (до 700 страниц). Чтобы уменьшить объемы изданий, глянцевые журналы стали создавать цветные приложения. Например, у «Я покупаю» появились «Свободные деньги», посвященные личным финансам. Но в Екатеринбурге, добавляет Екатерина Липатникова, стать успешным проекту не удалось из-за сильных позиций «Делового квартала». С другой стороны, на рынках, на которых нет серьезных бизнес-изданий, «Свободные деньги» успешны. Г-жа Липатникова прогнозирует, что в дальнейшем у глянцевых журналов продолжат появляться приложения. В частности, в апреле «Я покупаю» запустил проект «Весь дом», посвященный рынку мебели, интерьера и дизайна. Г-н Фирсов неоднозначно относится к перспективам таких приложений. По его мнению, рекламодатель предпочтет размещаться в основном издании, которое гарантированно прочитают: «Эффективнее объединять рекламные сообщения в спецпроекты внутри основного журнала». Впрочем, понять, насколько рынок готов к тому или иному приложению, можно, только выпустив его, отмечает Андрей Фирсов.
Так же рекомендуем:
- О сайте К наружной рекламе относится щитовая и световая реклама, растяжки, реклама на бортах транспортных средств и в салонах общественного транспорта, витрины магазинов и фирм, оказывающих бытовые услуги, и др. Сайт Наружная реклама будет интересен широкому кругу пользователей и, особенно, людям профессионально занимающимися рекламой, а также специалистам в областях лингвистики и теории коммуникации. Все мы существуем в пестром
- Борщ с иероглифами Борщ с иероглифами Совладельцы ресторанного холдинга Ginza Project Вадим Лапин и Дмитрий Сергеев не стали стилизовать свои японские рестораны под Японию, а сделали ставку на разнообразное меню. И не ошиблись: сеть "Япоша" уже дышит в спину лидерам рынка. Найти новый московский ресторан Ginza Project под названием "МариVanna" - задачка не из легких. Неприметная дверь, никакой вывески.
- Прожить на таблетках Прожить на таблетках Владелец крупнейшего фармдистрибутора «СИА Интернейшнл» Игорь Рудинский - большой консерватор. Он не ввязывается в гонку аптечных сетей, не бросается очертя голову на рынки СНГ, не ширит продажи новомодных БАДов. И именно в таком самоограничении видит залог успеха. В 2007 г. СИА обошла лидера рынка - «Протек». А две недели назад договорилась с фондом
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (23.06.2008 - 29.06.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (23.06.2008 - 29.06.2008) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 23.06.2008 - 29.06.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%129.06.2008Воскресенье22:25:3224:59:08Футбол. Чемпионат Европы 200845,713,3225.06.2008Среда23:38:2023:44:22Ночные новости49,812,7326.06.2008Четверг21:00:0021:30:50Время19,06,2427.06.2008Пятница21:36:2823:01:50Встреча сборной России по футболу на Первом канале19,86,1529.06.2008Воскресенье18:05:5119:59:44"Шесть дней, семь ночей" х/ф22,65,9625.06.2008Среда19:14:5220:04:07"След" сериал23,45,7726.06.2008Четверг21:30:5022:33:42"Морозов" сериал15,25,1824.06.2008Вторник20:03:4020:59:48"Принцесса цирка" сериал16,45925.06.2008Среда24:45:3224:55:25Дневник XXX московского международного кинофестиваля31,24,81027.06.2008Пятница19:08:5320:03:36Поле чудес18,54,7РОССИЯ126.06.2008Четверг22:32:0024:44:17Футбол. Чемпионат Европы 200870,927,8226.06.2008Четверг24:45:0025:05:50Вести +46,29,1326.06.2008Четверг20:46:0922:32:00"Колдовская любовь"
- Клиент довольный, оптимизатор – богатый Клиент довольный, оптимизатор – богатый Ожидания клиента и оптимизатора друг от друга формируются исходя из разных, на первый взгляд, предпосылок, в конечном счете, сводящихся к известным базовым потребностям, требующим удовлетворения. Деньги, Безопасность, ПризнаниеНаша с вами удовлетворенность друг другом зависит от целой массы факторов: крепости утреннего кофе, теленовостей, содержания банковской выписки и наличия заявлений об увольнении на