Наружная реклама

Рекламные газеты и журналы

Рекламные газеты и журналы
Рынок рекламных газет и журналов за последний год увеличился на 20%. При этом многолетние прогнозы о скором уходе массовых бесплатных газет не сбываются- в 2007 г. их рекламные сборы выросли примерно на 18%. Эксперты объясняют данный факт широким охватом аудитории. По их мнению, эти газеты смогут сохранять свои позиции еще как минимум три-четыре года. В 2007 г. объем екатеринбургского рынка прессы, по оценкам Revolution Group, составил 1,8 млрд руб. против 1,5 млрд в 2006 г. (рост 20%). В том числе 502 млн руб. собрали специализированные издания, ведущие глянцевые журналы привлекли 472 млн руб., на бесплатные массовые газеты пришлось 434 млн руб., за ними идут телегиды и развлекательные справочники- 351 млн руб. Андрей Фирсов, директор компании «Экспертиза коммуникаций», связывает рост с тремя факторами: повышением цен на рекламу, появлением новых изданий, увеличением числа рекламодателей и объемов размещений. По его словам, уже не первый год в роли локомотива здесь выступают рекламодатели со средними бюджетами. Эксперты констатируют, что на рост рекламного рынка в 2007 г. существенно повлияло изменение закона «О рекламе» в 2006 г. (в частности, разрешение рекламировать крепкие напитки в газетах и журналах), которое вызвало приток рекламных бюджетов по алкогольной продукции в печатные СМИ (рост, как оценивает фонд «Социум»,- 298%). Основная доля досталась телегидам и общественно-политическим газетам. Существенно увеличилось количество рекламы недвижимости (+92%), автотранспорта и сопутствующих товаров (+58%) и финансовых услуг (+56%). Цены на рекламу в телегидах выросли на 10-11%, в бесплатных газетах- на 10-15%. Массовые издания не идут наубыль Уже несколько лет многие эксперты говорят о стагнации на рынке бесплатных массовых изданий. Однако последний год газетам удалось завершить с положительной динамикой. Согласно данным МА Revolution Group, в среднем рост по рынку составил 18%. Лидер по сборам- «Ва-банкъ»- 181 млн руб. (+8%), на втором месте «Наша Газета»- 156 млн руб. (+17%), на третьем- «В каждый дом», собравший 97 млн руб. (+29%). Светлана Кульмурзина, коммерческий директор «Нашей Газеты», объясняет рост продаж в таких изданиях переориентацией массовых газет на иных рекламодателей: «Если раньше у нас было много рекламы услуг связи, то сейчас активно продвигаются продукты питания, автомобили». Г-жа Кульмурзина подмечает, что два-три года назад часть рекламодателей попробовали перевести бюджеты в другие издания, но теперь вернулись обратно, поскольку никто не может обеспечить столь массового охвата аудитории. Дмитрий Усачев, генеральный директор ИД «ИнтерМедиаГруп Урал», вспоминает, что о грядущем кризисе на рынке бесплатных изданий постоянно говорят последние лет десять: «Но худшие опасения не сбываются, в прошлом году мы готовы были собрать еще больше рекламы, если бы нас не сдерживали возможности екатеринбургских типографий, способных печатать за один прогон лишь 32 полосы «Ва-банка». Массовые газеты будут существовать очень долго, поскольку у них есть важное преимущество- широкая аудитория»

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

О сайте
Борщ с иероглифами
Прожить на таблетках
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (23.06.2008 - 29.06.2008)
Клиент довольный, оптимизатор – богатый