Рекламная среда «спального» района
Название снабжено символом советской эпохи - изображением кота из мультфильма «Возвращение блудного попугая». Этот кот - архетип (идея, прообраз - от.греч) довольства. Шрифт вывески, текст, внешнее оформление магазина, цветовой ряд и визуальный образ создают цельный комплекс знаков.
Другой пример предприятий, в среде которых высокоразвита конкуренция, - бензоколонки и мойки. Характерной чертой первых является принадлежность к той или иной компании - производителю или поставщику.
Как правило, у жителей этих районов есть свои устоявшиеся предпочтения, основанные на качестве и цене продукта, поэтому реклама в этой сфере практически отсутствует.
Исключением является фирма «Барли», на бензоколонках которой размешены слоган «Напои коня!» и изображение символа этой марки - пьющей лошади. Не знаю, какое качество у предлагаемого этой компанией бензина, однако слоган и символ марки выбраны очень удачно, а рисунок выполнен весьма талантливо.
Слоган вызывает ассоциации с советизмом «железный конь» и с автомобильным понятием «лошадиные силы», а символ в сочетании с названием компании «Барли», написанным каллиграфическим почерком, составляют единое целое: «хвостик» конечной буквы «и», закручиваясь, изображает круги на воде, которые расходятся от морды пьющей лошади.
Автомойки, как правило, сосуществуют с бензоколонками, и поэтому часто потребители, заправив своих «железных коней», прибегают и к этой услуге. Однако есть несколько моек, которые существуют независимо. Конкуренция в этой сфере в окраинных районах достаточно высока, и хозяева прибегают к различным рекламным средствам для привлечения клиентов.
Поскольку в этой среде отсутствует практика называния моек и автосервисов коммерческими именами, рекламодателям приходится находить другие выразительные средства. Как правило, рекламодатель старается «внедрить» в память потребителя образ своей мойки, а также оказать на потенциального клиента эмоциональное воздействие, которое заставит его сделать свой выбор в пользу именно этой мойки, например, с помощью внешнего оформления.
На улине Генерала Тюленева имеется мойка, помещение которой оформлено как большая «ракушка» - типичный московский гараж. Другая мойка на проспекте Вернадского привлекает потребителей таким образом:
Мойка на проспекте Вернадского
Это пример на редкость удачного использования в рекламе символа автомобильной среды - номерного знака автомобиля. Вывеска стилизована под автомобильный номер с кодом Москвы («99») и России (российский флаг). В сочетании с архитектурой здания (современный стиль, лишенный элементов, вступающих в противоречие с текстом и оформлением вывески) эта вывеска создает оригинальный и запоминающийся цельный комплекс.
Метки: анализ названий, анализ текстов, Рекламная среда, спальный район
Так же рекомендуем:
- Продукты и любовь Продукты и любовь Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел:
- О современном этапе развития маркетинговых коммуникаций и выставочной деятельности
- Русский дух с Запада Русский дух с Запада Пока Америка и вслед за ней остальные западные страны переживают водочный бум, в России водочные брэнды, снискавшие известность на мировом рынке, чувствуют себя не слишком комфортно. Это в США каждый из 200 ежегодно выводящихся на рынок новых водочных брэндов может всерьез рассчитывать, что займет долю рынка.В России доля иностранных водочников сокращается. Исключение
- Alpen Gold удовлетворяет все желания
- Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии