Наружная реклама

Рекламная пауза

Рекламная пауза
Вначале 2009 г. впервые за последние девять лет стабильного роста российский рынок рекламы сократился. Засосавшая его воронка кризисного торнадо оказалась куда более гигантской, чем ее представляли себе эксперты и игроки еще в конце осени - начале зимы прошедшего года.Теперь понятно, что ожидаемыми 20% спада отрасль не отделалась, и полагать, что сценарий 1998 г. для нее не повторится, было бы слишком наивно.Мы видели дноПо данным агентства Discovery Research Group за апрель 2009 г., объем рекламного рынка России в 2008 г. составил 267 млрд рублей. Это на 2 млрд меньше, чем эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) прогнозировали до начала кризиса. Годовой прирост составил 18%, что является самым низким показателем с 2001 г. В 2003-2007 гг. сектор ежегодно увеличивался на 24-28%, а в 2001-2002 гг. - на 60%, активно восстанавливаясь после дефолта 1998 г.Сибирского рынка рекламы эти процессы коснулись абсолютно аналогичным образом. Сколько времени еще должно пройти, прежде чем сегмент начнет постепенно выравниваться, пока неизвестно, однозначного мнения нет и среди его игроков. Однако есть одно, пусть слабое, но все же утешение: по мнению экспертов, в конце 2008 г. - начале 2009 г. сибирский рынок рекламы рухнул так основательно, что мы уже видели его дно. Хуже не будет - некуда: рынок и так съежился чуть ли ни не наполовину. «Если это и дно, то плоское, бескрайнее дно какого-нибудь столь же ровного водоема, вроде Балтики или нашего Обского водохранилища. Да, туда мы погрузились в ноябре-январе. Общий спад на рынке рекламы я бы оценила (в зависимости от типа, региона, отрасли, а главное - от точки отсчета) в 30-40%. Но некоторые сегменты (например, реклама на нишевых радиостанциях или в локальном глянце) провалились на 70% и более. И когда сегодня мне говорят о каких-то малых симптомах улучшения ситуации: «Смотрите, на Красном проспекте стало меньше пустующих щитов!» - я понимаю, что это пока небольшая отмель на том самом дне. Почти все аналитики, не исключая глав государств, прогнозируют мировой кризис затяжным, никак не менее чем до начала 2010 г. Вряд ли в такой макросреде мы увидим «островки подъема», как не успели углядеть «островков стабильности», которыми нас утешали власть предержащие в сентябре-октябре 2008 г.», - комментирует резкий отрицательный скачок в динамике роста рынка рекламы Сибири директор новосибирского агентства коммуникаций «Банзай» Тамара Соболевская.Тем временем уже становится очевидным, что политика экономии для многих игроков в качестве временной меры уже не может продолжать играть роль спасительного тайм-аута в ожидании лучших времен. Когда они наступят, и наступят ли для многих компаний вообще - неизвестно. И хотя о выравнивании говорить пока рано, определенности становится больше. По мнению PR-консультанта Александра Ольшевского, уже понятно, что надежды пересидеть кризис, лишь несколько «затянув пояса», не оправдываются. «Фактическое число игроков сибирского рекламного рынка уже к концу этого года сократится в разы. Даже в условиях «мирного времени» существовали мнения, что реально конкурентоспособны лишь 20-25% из них

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (20.10.2008 - 26.10.2008)
Обзор российского рынка мясной гастрономии
"PRщики более коммуникабельные и публичные люди, чем IT-специалисты" - Елена Грищук
Обесчисленные ПИФы
Упаковка как фактор маркетинговой деятельности