Рекламная пауза
. «Невозможно, когда бюджет урезан, охватить все журналы, надо брать самые рейтинговые»,- говорит руководитель отдела прессы агентства «Чейл Рус» Екатерина Гальянова. Именно кризисом гендиректор БНМ Дубик объясняет закрытие проекта: «Если бы начали проект раньше или сделали его с самого начала таким, каким он стал сейчас, у SmartMoney все могло сложиться по-другому. Мы опоздали, ниша еженедельников слишком конкурентна и без кризиса».В конце 2007г. аудитория SmartMoney наконец превысила тираж: по данным TNS Gallup, она составила в Москве и Санкт-Петербурге почти 60000человек. К концу прошлого года к ним добавились еще 10000человек. Сумел бы он со временем догнать и перегнать «Эксперт» и «Деньги»? «Проект был неудачен с самого начала и не попал в аудиторию ни сначала, ни позднее»,- категоричен генеральный директор медиахолдинга «Эксперт» Валерий Фадеев. По мнению главного редактора Forbes Максима Кашулинского, журнал был слишком эклектичен, в нем перемешивались тексты и про частные инвестиции, и про макроэкономику, и про науку- хорошие сами по себе, все вместе они размывали концепцию. «В журнале действительно были хорошие тексты, но это не значит, что это был хороший журнал,- соглашается Дерк Сауэр.- свой собственный тон мы нашли только в последнее время».Сауэр, Прозоров, Дубик, Лысова, Малютин, второй издатель SmartMoney Екатерина Сон- все они уверены, что если бы в журнале не изменились контент и дизайн, то аудитория бы не выросла и никакого «плюса» в 2008г. не было бы. Бершидский уверен в обратном: журнал испортили, а причина временного успеха проекта- отложенный по времени результат воздействия на аудиторию раннего SmartMoney. У Галиева из «Коммерсанта» похожая позиция: «Читатели и тем более рекламодатели инертны. То, что осенью SmartMoney начал собирать достаточно рекламы, скорее всего, кумулятивный эффект гораздо более ранних выпусков журнала». Как бы то ни было, Галиев признает: то, что журнал за три года вышел на операционную прибыль и на падающем рынке смог заработать прибыль,- хороший результат. Его удивляет остановка выпуска журнала.«Издатели перестали верить в проект,- заключает он.- возможно, они посчитали необходимым создать в кризис дополнительный запас прочности более перспективным изданиям». В кризис нужно фокусироваться на главных проектах, подтверждает Дерк Сауэр. «Людям, которые работали над этим проектом, трудно принять то, что знает любой издатель: всегда есть проекты удачные и не очень. Не очень удачные надо закрывать»,- считает основатель и главный идеолог Independent Media.
Так же рекомендуем:
- Слово и дело Слово и дело Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе -- в силу своей специфики.На прошлой неделе "Эксмо" купило 25% + 1 акцию издательства деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер", которое летом 2007 года, в свою очередь, приобрело права на издание книг Стокгольмской школы
- Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях «Запах жареного» все без исключения красноярские рекламисты почувствовали осенью. Спрос на услуги в некоторых агентствах упал практически до нуля. Сложно поверить, но клиенты тогда стали отказываться даже от частично оплаченных заказов.Эксперты утверждают, что сейчас рынок ожил: рекламодатель вышел из «комы», но стал совсем другим. Его запросы выросли, а бюджеты
- "Кризис - это время новых возможностей" - Сергей Асланян "Кризис - это время новых возможностей" - Сергей Асланян Невзирая на кризис ликвидности, «Ситроникс» пообещал инвесторам достичь плановых показателей по рентабельности бизнеса и выйти на чистую прибыль в 2009 году.О том, как концерн намерен выполнить свои обязательства, какие контракты «Ситроникс» может получить с Shyam Telelink, какова судьба потребительского направления бизнеса компании и как идет проект по
- "Дефибриллятор мне не потребуется", - Жерар Кляйстерли "Дефибриллятор мне не потребуется", - Жерар Кляйстерли К 2010 г. за счет новых изобретений Philips вырвется в лидеры мировой индустрии по обеспечению здоровой и качественной жизни людей, обещает президент компании Жерар Кляйстерли.Компания Philips работает в России уже 110 лет. Брат основателя компании Жерара Филипса Антон в 1898 г. заключил контракт на поставку 50 000 угольных ламп-свечей,
- "Советую сказать "прощай" рабочему времени" - Александр Лысковский "Советую сказать "прощай" рабочему времени" - Александр Лысковский Мировой рост рынка казуальных игр, довольно серьезно затронувший и нашу страну, был отмечен практически всеми специалистами при подведении итогов 2007 года. Более того, по прогнозам экспертов, этот рынок продолжит расти и в году наступившем, занимая все более прочные позиции в игровой индустрии.О том, что ждет российских пользователей, знакомых