Рекламная пауза
Рекламная пауза
Ночной кошмар. Ровно такими словами описывает первую рабочую неделю января 2009г. директор по рекламе SmartMoney Ольга Орешникова. Из крупных рекламодателей еженедельника первыми отказались от запланированного размещения Toyota, Volvo и другие участники авторынка.На новогодние каникулы Орешникова уходила с отличным заделом- по состоянию на конец 2008г. у нее была, говоря языком рекламщиков, забукирована, то есть предварительно забронирована, но не оплачена реклама, закрывающая 30%бюджета SmartMoney на 2009г. Но в январе задел растаял как дым: рекламодатели стали отказываться от прежних намерений. В феврале-марте ситуация не улучшилась, что в итоге и привело к приостановке выпуска журнала.ПРИЗНАНИЕПо данным аналитического центра «Видео Интернешнл», рекламные доходы деловых еженедельников в Iквартале 2009г. в целом снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вдвое- до 300млн руб. В конце апреля в SmartMoney было забукировано лишь 10%бюджета на май. За первые четыре месяца 2009г. выручка SmartMoney составила 20млн руб. Выпуск обходится почти вдвое дороже. Кризис поставил крест на всех попытках сделать журнал рентабельным. В 2008г. в соответствии с бизнес-планом еженедельник вышел в плюс, получив пусть и сравнительно небольшую, но все-таки прибыль- 2млн руб. Достигнуто это было благодаря сокращению расходов: выручка прошлого года (120млн руб.) была меньше, чем в 2007г. Если бы рынок стагнировал или падал не так сильно, с таким уровнем затрат еженедельник продолжал бы существовать в плюсе. Но рынок упал двукратно, а сокращать расходы дальше было уже некуда. После майских праздников гендиректор БНМ Михаил Дубик подтвердил СМИ, что на этот раз слухи о закрытии проекта, которые циркулировали на рынке все три года, что просуществовал журнал,- правда.ПРЕДЫСТОРИЯЗа свою недолгую жизнь SmartMoney успел радикально измениться. Михаил Дубик называет это исправлением ошибок, которые были допущены с самого начала в проекте, а первый главный редактор Леонид Бершидский- наоборот, разрушением отличного журнала.Идея создать деловой еженедельник в издательском доме Independent Media Sanoma Magazines (IMSМ) появилась в связи с тем, что в 2005г. в газете «Ведомости», которую также издает IMSМ (точнее сказать, БНМ- совместное предприятие IMSМ с издателями газет Financial Times и The Wall Street Journal), было слишком много рекламы. Она просто не помещалась в газету, вспоминает председатель наблюдательного совета IMSM Дерк Сауэр. Кроме того, по его словам, рекламодатели хотели размещать в газете цветные, а не только черно-белые модули, что тогда было невозможно. «Деньги, которые мы могли заработать, уходили на сторону»,- говорит Сауэр. У издательского дома на тот момент в деловой линейке помимо ежедневных «Ведомостей» уже был ежемесячный журнал Harvard Business Review. Не хватало только еженедельника.Первоначально предполагалось, что IMбудет издавать российский вариант The Economist- статусного мирового еженедельника. Летом 2005г. издательский дом начал набирать команду под этот проект «русского Economist'a». На пост главного редактора пригласили Леонида Бершидского, который в 1999г. запускал «Ведомости»
Так же рекомендуем:
- Слово и дело Слово и дело Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе -- в силу своей специфики.На прошлой неделе "Эксмо" купило 25% + 1 акцию издательства деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер", которое летом 2007 года, в свою очередь, приобрело права на издание книг Стокгольмской школы
- Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях «Запах жареного» все без исключения красноярские рекламисты почувствовали осенью. Спрос на услуги в некоторых агентствах упал практически до нуля. Сложно поверить, но клиенты тогда стали отказываться даже от частично оплаченных заказов.Эксперты утверждают, что сейчас рынок ожил: рекламодатель вышел из «комы», но стал совсем другим. Его запросы выросли, а бюджеты
- "Кризис - это время новых возможностей" - Сергей Асланян "Кризис - это время новых возможностей" - Сергей Асланян Невзирая на кризис ликвидности, «Ситроникс» пообещал инвесторам достичь плановых показателей по рентабельности бизнеса и выйти на чистую прибыль в 2009 году.О том, как концерн намерен выполнить свои обязательства, какие контракты «Ситроникс» может получить с Shyam Telelink, какова судьба потребительского направления бизнеса компании и как идет проект по
- "Дефибриллятор мне не потребуется", - Жерар Кляйстерли "Дефибриллятор мне не потребуется", - Жерар Кляйстерли К 2010 г. за счет новых изобретений Philips вырвется в лидеры мировой индустрии по обеспечению здоровой и качественной жизни людей, обещает президент компании Жерар Кляйстерли.Компания Philips работает в России уже 110 лет. Брат основателя компании Жерара Филипса Антон в 1898 г. заключил контракт на поставку 50 000 угольных ламп-свечей,
- "Советую сказать "прощай" рабочему времени" - Александр Лысковский "Советую сказать "прощай" рабочему времени" - Александр Лысковский Мировой рост рынка казуальных игр, довольно серьезно затронувший и нашу страну, был отмечен практически всеми специалистами при подведении итогов 2007 года. Более того, по прогнозам экспертов, этот рынок продолжит расти и в году наступившем, занимая все более прочные позиции в игровой индустрии.О том, что ждет российских пользователей, знакомых