Рекламная неизбежность
. работают у крупнейшего по обороту оператора, News Outdoor, и более 1 тыс. человек - во второй по выручке компании, Gallery. Отметим, в конце прошлого года в News Outdoor прошло сокращение штата в целом по России на 5%. В Gallery, по разным оценкам, было сокращено до 10% штата по РФ.По мнению Максима Ткачева, управляющего директора News Outdoor Group, уменьшение ставки на 30% позволит операторам получить минимальную прибыль. Для обеспечения рентабельности хотя бы в 5% снижение арендных ставок должно достигнуть 50%. Между тем в 2008 году наружная реклама принесла бюджету Москвы 3,24 млрд рублей, что на 30% больше, чем годом ранее. Поэтому столичные власти вряд ли заинтересованы в дальнейшем снижении арендных ставок на рекламные площади, так как это повлечет за собой снижение поступлений по одной из существенных статей городского бюджета. По оценке Андрея Березкина из «Эспар аналитик», на Москву приходится 50% от российского рынка наружной рекламы. Его обороты составляют 45,8 млрд рублей, по оценкам АКАР.Если падение спроса на рынке продолжится, могут понадобиться дальнейшие антикризисные решения, но сейчас есть надежда на стабилизацию, что позволит сохранить рабочие места хотя бы в крупнейших компаниях сегмента наружной рекламы. Об этом сказали все опрошенные «Профилем» игроки рынка, с оптимизмом воспринявшие новость о снижении ставок.На грани выживания По словам Руслана Тагиева, генерального директора «TNS Россия», основная проблема отечественного рекламного рынка заключается в том, что у игроков отрасли до сих пор нет финального понимания поведения конечных потребителей. Его сегодня можно назвать инерционным. Ни люди, ни даже руководители компаний еще не понимают, насколько другие деньги они начали зарабатывать. Не понимают они также и того, что эта ситуация будет длиться неизвестно сколько. «Спад спроса на рекламные услуги невозможно отрицать», - подытоживает Руслан Тагиев.При этом эксперты не исключают ухода с рынка ряда игроков. Кризис коснулся всех - и небольших компаний, и крупных предприятий, потому среди серьезно пострадавших могут оказаться и ведущие медиахолдинги страны. Вопрос выживания будет зависеть от той степени, в которой компании готовы адаптироваться к новой ситуации и оптимизировать свои затраты. Между тем именно для крупных корпораций процесс масштабирования и оптимизации расходов происходит намного тяжелее - из-за большой кредитной нагрузки, из-за раздутых штатов и тяжеловесной и негибкой структуры денежных потоков.
Так же рекомендуем:
- "Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.12.2008 - 14.12.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.12.2008 - 14.12.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 08.12.2008 - 14.12.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.12.2008Суббота21:00:0021:21:39Время22,68,8213.12.2008Суббота21:21:3922:26:23"Ледниковый период"21,38,1308.12.2008Понедельник21:30:3122:36:15"Наследство" сериал20,98413.12.2008Суббота22:26:2323:04:18Прожекторпэрисхилтон21,57,6512.12.2008Пятница21:33:2822:40:57"Большая разница" шоу20,17,5614.12.2008Воскресенье17:53:2619:07:05"Большие гонки"23,17,5714.12.2008Воскресенье21:00:0022:08:58Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,67,1809.12.2008Вторник21:35:2922:01:26Последнее интервью Патриарха Алексия II18,77910.12.2008Среда22:40:3223:41:41Человек и закон22,86,81008.12.2008Понедельник19:09:2119:58:21"След" сериал21,46,8РОССИЯ114.12.2008Воскресенье21:23:0523:26:51"Время счастья" х/ф20,37,2213.12.2008Суббота20:43:1624:42:57"Своя правда" х/ф19,66,7312.12.2008Пятница20:59:3822:49:57"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора16,16,1413.12.2008Суббота17:45:3219:59:15"Звездный лед" шоу18,56508.12.2008Понедельник20:00:0120:31:19Вести. (20:00)16,55,9608.12.2008Понедельник20:32:5520:48:19Местное время14,95,6708.12.2008Понедельник20:59:2422:50:02"Братья - детективы" сериал13,55,1812.12.2008Пятница22:50:1224:45:57"Шутка" х/ф19,35910.12.2008Среда20:59:2622:44:45"Райские
- Что движет людьми: типология мотивов Что движет людьми: типология мотивов Разнообразие потребностей человека обуславливает и разнообразие мотивов поведения и деятельности, однако одни мотивы довольно часто актуализируются и оказывают существенное влияние на поведение человека, другие действуют только в определенных обстоятельствах. Рассмотрим главные виды мотивов. Мотив самоутверждения - стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. Человек пытается доказать
- Победители 5-го Киевского Международного Фестиваля рекламы
- Скидки съедают прибыль, или Первые шаги по внедрению программы лояльности Скидки съедают прибыль, или Первые шаги по внедрению программы лояльности Большинством читателей данного издания на текущий момент создание собственной программы лояльности либо является уже решенным вопросом, либо воспринимается как некая очередная сезонная маркетинговая «фишка».Ограниченная форматом статьи, я не смогу дать ответы на все вопросы, но, основываясь на собственном опыте, попробую помочь читателям сформировать конкретное практическое представление