Наружная реклама

Рекламная неизбежность

Рекламная неизбежность
Кризис серьезно испортил жизнь и бизнес российским рекламщикам. В текущем году рынок рекламы в лучшем случае вернется к показателям 2007 года, а в худшем - рухнет, как это было в 1998 году.В течение последних четырех лет отечественный рекламный рынок демонстрировал более чем 25-процентный рост. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отечественный рынок рекламы в 2008 году вырос на 17%, до 267 млрд рублей, хотя ранее прогнозировался рост в 22,6%. Мировой кризис больно ударил по рекламному бизнесу, который пострадал, пожалуй, более всех остальных. Первое, что стали урезать руководители компаний, - это именно расходы на рекламу. Так, в ходе опроса исследовательской компании Profi Online Research выяснилось, что около 80% российских предприятий из-за кризиса либо уже сократили издержки на маркетинговые коммуникации к приходу зимы, либо планировали сделать это в самом начале наступившего года. В некоторых сферах бизнеса - строительстве, банковском деле, страховании, туризме и ритейле - снижение расходов достигло 100%.Тщетные прогнозы По оценкам аналитиков Profi Online Research, 2009 год российский бизнес встретил с маркетинговыми бюджетами, похудевшими в среднем на 40-50%. Расходы на рекламу в печатных СМИ упали минимум на 10%, а в телеэфире - на 20%. Примерно на треть были урезаны и статьи расходов, направлявшихся на проведение маркетинговых исследований. По результатам опроса руководителей российских компаний, проведенного в конце 2008 года «Русской медиагруппой», 40,1% опрошенных признали тот факт, что кризис повлиял на рынки СМИ и рекламы. Для сравнения: про строительную отрасль подобное заключение было сделано лишь 18,2% респондентов, про финансовый рынок - всего 11,6%.У крупнейшего в мире рекламно-коммуникационного холдинга ZenithOptimedia на 2009 год сразу два прогноза. По оптимистичному сценарию, расходы на рекламу по итогам года увеличатся на 5%, до 286,1 млрд рублей, а по пессимистичному - снизятся на 17,5% и составят 224,9 млрд рублей. С прогнозом выступила и компания Group M - медиаподразделение глобального коммуникационного холдинга WPP. По оценкам аналитиков компании, в 2009 году расходы на рекламу сократятся на 11% и составят 244 млрд рублей. АКАР пока остерегается прогнозировать рекламные расходы на ближайшее будущее. Ирина Васенина, сопредседатель комитета маркетинговых услуг АКАР, президент группы Progression, вообще считает, что «сейчас нужно думать о том, каким будет рынок в 2010-2012 годах».Отказались давать оценки и в аналитическом центре «Видео Интернешнл». «Если кто-то сможет дать внятный и обоснованный прогноз по потребительскому рынку или хотя бы по его отдельным сегментам, тогда можно будет с определенной долей вероятности построить корректный прогноз и по рекламному сектору, - рассказывает Сергей Веселов, заместитель руководителя центра «ВИ» по маркетинговым исследованиям. - Поскольку этого нет, говорить о том, что можно построить прогноз по рекламному рынку, - полный абсурд

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.12.2008 - 14.12.2008)
Что движет людьми: типология мотивов
Победители 5-го Киевского Международного Фестиваля рекламы
Скидки съедают прибыль, или Первые шаги по внедрению программы лояльности