"Рекламная кампания не складывается только из того, сколько вы на нее потратили" - Мария Жигалова-Озкан
. Если вспоминать несколько наших фильмов, например, тех же «Пиратов Карибского моря» или «Зачарованную», нашим партнером по продвижению выступал оператор «Билайн». Потребители могли скачать мобильный контент, связанный с фильмом, на специально созданном, брендированном wap-портале. Гораздо интереснее быть вовлеченным в процесс общения с брендом, чем просто просмотреть рекламный ролик. Это работает гораздо эффективнее. Хотя если сравнивать с продвижением просто массовых товаров, то рекламу фильмов люди не воспринимают как рекламу. Они воспринимают ее как новую, интересную и некоммерческую информацию, и она не вызывает у них такого, так скажем, потенциального отторжения или негатива. На данный момент самая эффективная реклама для любой студии - это реклама в кинотеатрах. -А как же телевизионная реклама? -Это важная составляющая, но наша позиция заключается в том, что помимо телевидения существует очень много инструментов, которые нужно использовать. Наверно, такой компании, как Disney, которая управляет различными линиями бизнеса, легче. Мы можем подключить наше направление розничной торговли, лицензиатов, которые выпускают такие сопутствующие товары, как компьютерные игры, потребительские товары, книги, журналы. И за счет этого мы снижаем расходы на рекламу.-Сколько же тратит на рекламные кампании к кинофильмам в России такой мейджор, как Disney? -Мне кажется, $4 - 5 млн, которые вы озвучили, - это очень большой бюджет, мы считаем, можно обойтись гораздо меньшими средствами, причем это относится не только к такому гиганту, как Disney. Ведь фактически кинопрокатчик тратит деньги только на прямую рекламу фильма, а, как я уже говорила, прямой рекламой продвижение фильма не ограничивается. Так называемые бартерные программы являются одним из эффективных каналов коммуникации, а они, как правило, не требуют прямых инвестиций. -Фильм может выйти на рекордные кассовые сборы без рекламной поддержки?-Можно говорить о том, что все проекты, собравшие в России более $15 млн, а такие можно пересчитать по пальцам, выпускались на экраны с заметной, продуманной рекламной кампанией - много федеральной телевизионной и наружной рекламы, радио, Интернета. Иначе не стоит рассчитывать на большие сборы.-«Уолт Дисней Компани СНГ» наверняка уже вынашивает планы по локальному производству кино- или телепродукции. Какого рода проекты вы планируете? -Мы собираемся снимать здесь полнометражные художественные фильмы и для себя уже решили, что это будет нашим приоритетным направлением. Телевизионные продукты, конечно, тоже интересны, и мы рассматриваем такие возможности. Но начнем мы именно с фильмов, с «полного метра».-Другие мейджоры уже активно включились в съемки «полного метра» в России. В начале 2006 года компании Sony Pictures Entertainment и Patton Media Group объявили об образовании Monumental Pictures, которая будет заниматься производством кинофильмов на русском языке и уже выпустила фильм «В ожидании чуда». Universal Pictures заключила партнерское соглашение с Тимуром Бекмамбетовым о создании фильмов на русском и английском языках. 20-th Century Fox собирается снимать «Дом Солнца» Гарика Сукачева
Так же рекомендуем:
- "Комплекс маркетинга - это система компромиссов между компанией и потребителем" - Игорь Бакалинский
- Стратегия взаимоотношений с клиентами (CRM): нужна ли она вам? Стратегия взаимоотношений с клиентами (CRM): нужна ли она вам? Американский и европейский рынки, столкнувшиеся с проблемой конкуренции лоб в лоб уже десятилетия назад, выработали механизмы и технологии взаимодействия с клиентами, запрограммированные в виде целого класса компьютерных систем - Customer Relationship Management (CRM). Стратегию CRM часто называют "стратегией дешевого роста" или даже "стратегией развития для бедных". Крупная
- Что воображает собой позиционирование? Что воображает собой позиционирование? Какими правилами вытекать, определяя позицию фирмы? Каковы перные составляющие элементы позиции? чисто составить схему, описывающую позицию фирмы на торге? 1. мощность ПОЗИЦИИ Ваша позиция — это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги — это, по сути, понятие о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит чертовски многозначаще? Еще бы! Позиция обладает решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Уровень потребительского доверия в мире вырос Уровень потребительского доверия в мире вырос В США рост потребительского доверия наблюдается впервые с 2007 года.Гонконг, Южная Корея и Бразилия демонстрируют самые высокие темпы роста оптимизма потребителей. Россияне пока не готовы забыть о рецессии. Данные Индекса потребительского доверия в России свидетельствуют о неустойчивости настроений покупателейМир постепенно выходит из экономического кризиса. В подтверждение этому уровень потребительского доверия