"Рекламная кампания не складывается только из того, сколько вы на нее потратили" - Мария Жигалова-Озкан
. В результате, как показывает, например, этот год в России, мы выпустили меньше фильмов, но по сборам они оказались в лидерах рынка. Поэтому наш пакет совместно с Sony позволяет иметь хорошую позицию при обсуждении различных условий с кинотеатрами. Помимо этого, СП позволяет нам оптимизировать расходы на офис и бэк-офис. И, в-третьих, это обмен экспертизой. Хотя маркетинг фильмов у нас с Sony различный.-Присутствие прокатного подразделения здесь увеличило выручку компании на этом направлении? -Сравнивать выручку сложно, поскольку наш бизнес очень зависит от количества и качества продукта в пакете. Но я могу вам привести примеры. Наше прокатное подразделение фактически выпустило свой первый фильм в феврале 2007 года. Это был «Призрачный гонщик» Columbia Pictures с Николасом Кейджем в главной роли. При этом рынок измеряется с декабря по декабрь, то есть мы пропустили больше двух месяцев. И если говорить о результатах 2007 года, то мы занимаем четвертое место по сборам среди крупнейших компаний в России, хотя выпустили в два раза меньше фильмов, чем остальные участники рынка. «Пираты Карибского моря - 3» стал самым кассовым фильмом 2007 года и самым кассовым зарубежным фильмом за всю историю российского кинопроката, фильм «Рататуй» - самым кассовым анимационным фильмом Disney за всю историю дистрибуции контента Disney в России. -«Буэна Виста Сони Пикчерс Релизинг СНГ» занимается не только прокатом, но и маркетингом фильмов студий Disney. Расскажите об этом подробнее. Что в данном случае включает в себя маркетинг? -Маркетинг фильмов включает в себя несколько основных составляющих. Рекламные бюджеты, разнообразные BTL-акции, PR. При этом мы можем использовать опыт наших коллег в разных странах, посмотреть, что работает в России. Но нам очень приятно, что некоторые нововведения, которые мы придумали здесь, сейчас уже используются и нашими иностранными коллегами. -Например, какие?-В России мы можем объединить усилия всех направлений бизнеса, потому что здесь изначально было решено создать централизованную систему управления компанией, в то время как в других странах исторически сложилась схема, согласно которой каждая линия бизнеса управляется с высокой степенью автономности. И сейчас наши коллеги из других стран имеют возможность наблюдать результаты кросс-категорийных кампаний, которые нам удается реализовывать. Одним из примеров можно назвать продвижение «Пиратов Карибского моря», где все линии бизнеса Disney совместно участвовали в продвижении фильма: мы создали единую промокампанию и интегрировали ее во все доступные нам каналы коммуникации: кинотеатры, розницу, компьютерные игры, наружную рекламу, журналы Disney и, разумеется, телевидение.-Российские кинопрокатчики заявляют, что минимальный рекламный бюджет фильма в наше время должен быть не меньше $4,5 - 5 млн.-Пожалуй, я не соглашусь с целесообразностью этих цифр. Рекламная кампания не складывается только из того, сколько вы на нее потратили. То есть да, конечно, можно разместить телерекламу, но помимо этого можно использовать Интернет, розничные сети, можно придумывать совместные промо-акции с крупными фирмами
Так же рекомендуем:
- "Комплекс маркетинга - это система компромиссов между компанией и потребителем" - Игорь Бакалинский
- Стратегия взаимоотношений с клиентами (CRM): нужна ли она вам? Стратегия взаимоотношений с клиентами (CRM): нужна ли она вам? Американский и европейский рынки, столкнувшиеся с проблемой конкуренции лоб в лоб уже десятилетия назад, выработали механизмы и технологии взаимодействия с клиентами, запрограммированные в виде целого класса компьютерных систем - Customer Relationship Management (CRM). Стратегию CRM часто называют "стратегией дешевого роста" или даже "стратегией развития для бедных". Крупная
- Что воображает собой позиционирование? Что воображает собой позиционирование? Какими правилами вытекать, определяя позицию фирмы? Каковы перные составляющие элементы позиции? чисто составить схему, описывающую позицию фирмы на торге? 1. мощность ПОЗИЦИИ Ваша позиция — это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги — это, по сути, понятие о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит чертовски многозначаще? Еще бы! Позиция обладает решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Уровень потребительского доверия в мире вырос Уровень потребительского доверия в мире вырос В США рост потребительского доверия наблюдается впервые с 2007 года.Гонконг, Южная Корея и Бразилия демонстрируют самые высокие темпы роста оптимизма потребителей. Россияне пока не готовы забыть о рецессии. Данные Индекса потребительского доверия в России свидетельствуют о неустойчивости настроений покупателейМир постепенно выходит из экономического кризиса. В подтверждение этому уровень потребительского доверия