Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
. Таким образом, виды продвижения (рекламу и PR) можно сравнить с видом спорта, приемы вида спорта с приемами видов продвижения, а стратегию построения спортивного поединка со стратегией (технологиями) видов продвижения (рекламы и PR). Понимание PR и рекламы, как видов продвижения, технологий рекламы и PR, как стратегии использования этих видов продвижения (инструментов), а креатива в рекламе и PR как приемов, с помощью которых достигаются стратегические цели продвижения - дает возможность увидеть, понять и придерживаться системного подхода в достижении компанией - товаропроизводителем целей своей рыночной деятельности, а рекламным и PR-агентствам, в достижении целей и задач рекламы и PR соответственно. Проиллюстрировать системность подхода для компании товаропроизводителя можно следующей схемой: 1. Анализ ситуации (отрасли, компании, товара или услуги, истории продажи, доли в рынке, рынка, системы распределения, системы ценообразования, конкуренции и системы продвижения); 2. Определение целей рыночной деятельности (корпоративных целей и целей маркетинга);3. Разработка стратегии маркетинга (рыночной стратегии);4. Выбор целевого рынка;5. Определение рыночного комплекса;6. Продукт (в т.ч. концепция товара и его позиционирование);7. Цена;8. Место;9. Продвижение: 9.1. личная продажа; 9.2. реклама (постановка целей рекламы и разработка рекламной стратегии);9.3. связь с общественным мнением -PR (постановка целей и разработка PR стратегии);9.4. коммерческое продвижение;9.5. косвенные способы;10. Упаковка; 11. Программы мероприятий (тактика);12. Действия;13. Исполнители;14. Сроки: 14.1. Проиллюстрировать системность подхода для рекламных и PR агентств можно следующей схемой;15. АНАЛИЗ ПЛАНА МАРКЕТИНГА: 15.1. к чему должна придти компания; 15.2. как она предполагает к этому прийти;15.3. какую роль должна играть реклама и PR в рыночном комплексе; 16. ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ РЕКЛАМЫ И PR КОТРЫЕ СТАВИТ ПЕРЕД НИМИ КОМПАНИЯ ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЬ; 17. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ - определяется творческим комплексом, состоящим из элементов рекламы: 17.1. целевой аудитории; 17.2. концепции продукта - совокупности полезных качеств, представленных в продукте, с точки зрения потребителя; 17.2.1. как позиционируется продукт на рынке; 17.2.2. каким образом он дифференцируется от конкурентных продуктов;17.2.3. используется ли дифференциация по качеству и цене;17.2.4. На какой стадии своего жизненного цикла он находится; 17.2.5. Как он классифицирован, упакован, к какой торговой марке относится; 17.3. средств распространения информации; 17.4. стратегии рекламного сообщения; 17.4.1. текстовая (вербальная) основа - что и как РА (от имени Заказчика потребителю его товара) собирается сказать; 17.4.2. художественная (невербальная) основа - что и как РА (от имени Заказчика потребителю его товара) собирается показать;17.4.3. технические средства - что и как РА будет создавать техническими средствами (причем использование определенных технических средств на прямую зависит от рекламного бюджета компании Заказчика); 18. РАЗРАБОТКА PR СТРАТЕГИИ
Так же рекомендуем:
- Продаться нельзя бороться Продаться нельзя бороться Даже если компании придется соперничать сгораздо более серьезными фирмами, отчаиваться иискать покупателей насвой бизнес нестоит. Существуют простые иэффективные методы повышения конкурентоспособности.Вусловиях глобализации рынков ивсе усиливающейся экспансии крупных федеральных или международных игроков каждому региональному бизнесмену, каждой компании приходится искать ответы навопросы, как сохранить конкурентоспособность, какие подходы иинструменты нужно применять вданной ситуации. Эти актуальные темы
- Зачем отделу продаж нужна цель
- Региональные сети Украины: особенности развития Региональные сети Украины: особенности развития История отечественного ритейла мало чем отличается от того, что пережили розничные сети других стран в период своего становления. Имея возможность ориентироваться на чужой, как позитивный, так и негативный опыт, он, тем не менее, шел собственным путем проб и ошибок. Во многом эту "самостоятельность" предопределили причины объективного характера, существенно притормозившие в Украине
- Эффективная неэффективность рекламы. Принципы эффективности
- Наша марка в наше время Наша марка в наше время Новость прошедшего лета: Россия забрала себе права на советские брэнды. Но у кого? И что это за брэнды? The Chief попробует прояснить вопрос. Полтора десятилетия советские брэнды не интересовали российское государство. Но как природа не терпит пустоты, так и бизнес не прощает бесхозяйственности.Совсем недавно – 14 июня 2007 года – Госдума