Реклама и мифодизайн
. Мифологические аргументации:Надстроечные сообщенияМеханизм надстраивания идеологии над нейтральными изображениями. Одно из основных правил заключается в том, что изображение должно быть очень естественным, не содержать в себе некой подкрепляющей смысл рекламной надписи, интенции. Именно этого знания не хватало создателям советского идеологического плаката. Правда опыт показывает, что понятие информационной избыточности во многом зависит от мифологии потребителя. Психо-логикаНиже приведены некоторые распространенные шаблоны бытового мышления, которые должны быть максимально задействованы в мифодизайне: если все думают так, как ты, то ты думаешь правильно; выбор своего опыта в виде исходного; большинство людей в исходных условиях будут поступать также; если обстоятельства не изменятся, то и поведение знакомого человека не изменится; свое поведение объясняется внешними и ситуационными факторами, чужое – внутренними личностными свойствами; эффект ареала – выдающийся человек считается выдающимся везде; эффект порядка – большее значение придается более ранним данным; эффект ложного общения – определенные качества отдельных представителей класса переносятся на всех его представителей; публикация следствий и выводов без описания причин и посылок производит большее впечатление; обаяние сложных формул; внесистемное рассмотрение критериев выбора; нарушение баланса оценки нюанс-целое; сужение поля фактов при оценке. Аспекты качестваРечь идет о построении феноменологического поля (видения потребителя) Культурные метафоры и символыЭта аргументация использует аргументации типа – "больше-лучше", "выше-лучше", "прочнее-лучше", "научное-хорошее" и т.п. Перенесение системных концептов в жизненный мирЭта группа мифологий использует очарование системного мира и его непонятность в жизненном мире потребителя – вероятности, большие числа и их законы, мода, циклические рыночные процессы, жизненный цикл товара. Эксперименты психологов подтвердили, что только процентов двадцать коммуникативной силы сообщения зависят от его смысла. Восемьдесят процентов приходятся на звуковые, визуальные, кинестатические характеристики сообщения, которые сознательно не воспринимаются потребителем. Воздействия в мифодизайне проектируются по двум направлениям: на сознательное и подсознательное восприятие потребителем. На подсознательное восприятие рассчитаны интонации, жесты, мимика, характеристики канала связи, формальные характеристики сообщения, образы, смутные ассоциации и т.д. В каждой точке коммуникативно-предметного поля существуют две интенции: на сознание и подсознание. Ориентированная на сознание часть сообщения является своего рода Алиби в восприятии потребителем его подсознательной части.Задачи одновременного удовлетворения требований общества, назначения организации и личностного удовлетворения потребителя могут быть решены только "разделением" коммуникации на два потока: коммуникация с сознанием и подсознанием.Принцип Алиби для сознания связан со структурой рекламного сообщения. Применительно к рекламному изображению, понятие его структуры разработано и введено Р.Бартом (Р.Барт, 1989)
Так же рекомендуем:
- "Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер
- Комильфо … знаю что люблю Комильфо ... знаю что люблю Брэнд: "Комильфо" Владелец брэнда: ООО "Рузская Кондитерская Фабрика"Категория: Продовольственные товарыМасштаб проекта: национальныйШорт-лист премии "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2005Маркетинговая цельВывод на рынок новой национальной марки шоколадных конфет класса премиум – Комильфо. Были поставлены следующие цели на сезон с сентября 2004 по март 2005:Доля рынка премиум: - не менее 5 % (Россия, кг),
- Как соблазнить продавщицу, или Торговый маркетинг в провинции Как соблазнить продавщицу, или Торговый маркетинг в провинции Если рынок – поле боя брендов, то торговые представители – это пехота, находящаяся на передовой этой нелегкой битвы. Ведь, как недаром сказал один из самых великих полководцев всех времен и народов наполеон, войну выигрывают не генералы, войну выигрывает пехота.Сегодня мы публикуем несколько реальных историй с полей одного из
- Обзор рязанского рынка молочных продуктов Обзор рязанского рынка молочных продуктов Молоко и молочные продукты традиционно занимают одно из ведущих мест в рационе граждан нашей страны. Связано это как с привычками потребления россиян, так и с относительно невысокой стоимостью продуктов питания данной категории. Ежедневно они присутствуют на столе подавляющего большинства жителей России.В Рязани в последние три года отмечается рост потребления молочных продуктов,
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (07.01.2008 - 13.01.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (07.01.2008 - 13.01.2008) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 07.01.2008 - 13.01.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2007Понедельник24:04:1425:43:32Новогодняя ночь 2008 на Первом канале37,715,5231.12.2007Понедельник21:26:2523:56:43Проводы Старого года с Максимом Галкиным35,314,7331.12.2007Понедельник19:12:0621:26:25Две звезды32,813,3405.01.2008Суббота21:24:0622:15:25"Памяти Александра Абдулова" д/ф33,012,8531.12.2007Понедельник18:09:5919:12:06"Ледниковый период"30,812,6602.01.2008Среда21:18:2023:47:39"Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца" х/ф34,712,5731.12.2007Понедельник18:00:0018:09:59Вечерние новости30,611,8831.12.2007Понедельник13:27:0816:50:30"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф38,111,4902.01.2008Среда18:34:0220:59:51"Пираты Карибского моря.