Наружная реклама

Реклама и мифодизайн

. Предъявление изображений, обладающих некоторыми формальными элементами – инвариантами, их организация и динамика способны воздействовать на человека и корректировать его мировоззрение.Потребностные мифологии:Волшебность обещает каждому чудесное усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предметом. Антропоморфность – эксплуатирует особенность нашего мышления, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого одушевления. Тотемичность – придает объектам статус загадочных и могущественных существ, перед которыми недолго и оробеть, но владеть ими так приятно… Загадочность. Символичность – склонна придавать объектам значения символов, как правило, символов успеха. Псевдоэкзистенциальность Ложные смыслы жизни – смысл жизни декларируется в следовании некоторым условным действиям. Замена процесса обладанием (псевдосчастье) – известно, что человек с определенными личностными проблемами может превратить свою жизнь в безрезультатную попытку преодоления этих проблем через владение различными объектами. Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, трансы) – информационные программы, безумные путешествия, смена впечатлений, компьютерные игры, алкоголь, наркотики и т.д. Стремление отгородиться – применяя эту мифологию Вас будут стараться убедить, что совершение некоторой последовательности действий, владение некоторыми объектами даст вам покой и безопасность. Ложное слияниеДанная мифология предлагает осуществить слияние физиологической эротической потребности и глубинное стремление к духовному слиянию с каким либо объектом-субъектом. Ложное творчествоВместо истинного творчества эта мифология предлагает Вам его имитацию. Качественные искаженияПод формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие, структурные искажения информации. ("Наш бегун пришел вторым, а американец предпоследним"). Замена деятельности наблюдениемПотребителя можно социально обездвижить неким периодическим и развивающимся действием (сериалы по ТВ, футбол и т.п.) Ложные препятствияПотребителю внушается мысль, что владение данным объектом требует мужества, силы воли т.к. оно опасно, или опасен путь его приобретения Искажения мировоззрения Принудительное означивание – объект "смыкают" в Вашем мышлении с некоторыми хорошо известными и значимыми. Для этого используют связи по сходству (видеометафора), связи по смежности (видеометонимия), имитируют причино-следственные связи посредством монтажа изображений "одно после другого". Самоприсоединение к группам (ложная аффилиация) – потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до нее. Здесь им на помощь приходит данная мифология. Фаллологоцентрация – складывается из логоцентрации (особенности европейского мышления двумя бинарными оппозициями, одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую отрицательным значением и рассматривать как дополнительную) и фаллоцентрации (оппозиция мужчина-женщина, где первый наделяется главенствующим положением. В рекламе используют три типа фаллологоцентрации – регрессия, незаметность и инверсия). Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер
Комильфо … знаю что люблю
Как соблазнить продавщицу, или Торговый маркетинг в провинции
Обзор рязанского рынка молочных продуктов
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (07.01.2008 - 13.01.2008)