Наружная реклама

. автомобильная реклама в Великобритании обращается к романтическим чувствам, к идеалу мужского поведения и статуса, использует ассоциации с животными (у англичанина собственная машина вызывает самые нежные чувства и воспринимается им как живое существо) и создает атмосферу избранного общества. Этому способствует и частое использование имени главы фирмы. Веркман обращает внимание на то, что "автомобилисты в Великобритании стремятся в гораздо большей степени, чем в США, персонифицировать автомобильную промышленность". Для США характерно избегание упоминания имени основателя компании, потому что это намекает на династию, что не соответствует психологии американцев.Независимо от культурных традиций того или иного общества, реклама:выявляет наиболее значимые атрибуты социальных ролей, присущие той или иной культуре; подчеркивает значимость тех или иных ценностей в культуре: потребности в безопасности, мотивации принадлежности к группе, достижения; наконец, отражает различие между кельтской и германской игровой традицией культуры (по Й. Хейзинге). Таким образом, изучение реального материала рекламной продукции ярко демонстрирует, что на сегодняшний день этнокультурный фактор оказывает существенное влияние на ценности и культурные принципы, кодируемые в коммуникативном сообщении и предназначенные вызывать эмоциональный отклик зрителя. Воздействие коммуникативного сообщения, созданного авторами - носителями иной системы ценностей, установок и образов, с одной стороны, определенным образом затрудняет восприятие смысловой стороны сообщения, поскольку происходит обращение не к тем ценностным предпочтениям, образам и ассоциациям, которые актуальны для зрителя; с другой стороны, трансформирует эти структуры и элементы картины мира зрителя. Причем, в результате ценностной ориентации установки и образная сфера обеих сторон не всегда сближаются. Насыщенность информационной среды сообщениями, выполненными в традициях иных культур, делает актуальным изучение особенностей восприятия русским человеком информации, произведенной в рамках иных культурных традиций.Анализ культурологического контекста позволяет ожидать, что представителями славянской/русской культуры наиболее высоко будет оценено:на когнитивном уровне (логика аргументации и принципы организации образа) - коммуникативное сообщение, выполненное в европейской и восточной культурных традициях, в противоположность американскому коммуникативному сообщению; на эмоциональном уровне (норматив эмоциональных апелляций, оценка "свой-чужой", эстетическая концепция, специфика игровой традиции) - европейское коммуникативное сообщение, в противоположность восточному или американскому; на поведенческом уровне (подобие культурно-обусловленных сценариев, адекватность интерпретации невербального поведения) будет, безусловно, положительно оценено европейское коммуникативное сообщение и отрицательно - американское; оценка коммуникативного сообщения, выполненного в восточной культурной традиции, может быть амбивалентной или противоречивой. Часть 2 |Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR"

Так же рекомендуем:

• "У интернета есть отличный шанс сохранить позиции" - Руслан Тагиев
"У интернета есть отличный шанс сохранить позиции" - Руслан Тагиев Медийный рынок начинает ощущать последствия финансового кризиса. О том, с какими проблемами столкнутся медиакомпании, о будущем телевидения и прессы и о перспективах интернета "Газете.Ru" рассказал директор по медиа-исследованиям "TNS Россия" Руслан Тагиев.- Насколько сильно финансовый кризис повлиял на российский медийный рынок? Можно ли уже говорить о
• "Зачем мне маркетинг?" Или как ошибаются директора по продажам
"Зачем мне маркетинг?" Или как ошибаются директора по продажам Постепенно уходит в прошлое традиционный взгляд на маркетинг как на метод сбыта, цель которого – поиск потребителей продуктов, производимых компанией. Однако и сегодня концепция маркетинга и его основные функции в российских компаниях по-прежнему не всегда определены. Как и почему ошибаются директора по продажам? К чему могут привести
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.12.2007 - 23.12.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.12.2007 - 23.12.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.12.2007 - 23.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.12.2007Суббота21:20:0822:09:19"Ледниковый период"26,711,7223.12.2007Воскресенье21:57:4223:18:17Две звезды28,410,9317.12.2007Понедельник20:00:0620:59:49"Татьянин день" сериал24,39,7417.12.2007Понедельник22:32:1923:36:04"Блеск и нищета королевы комедии" д/ф26,59,1522.12.2007Суббота21:00:0021:20:08Время21,99,1617.12.2007Понедельник21:38:4722:32:19"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал21,29723.12.2007Воскресенье21:00:0121:57:42Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа21,69823.12.2007Воскресенье17:58:3619:13:11"Большие гонки"20,77,2917.12.2007Понедельник19:13:1820:00:06"След" сериал21,97,21020.12.2007Четверг22:25:5123:30:55Человек и закон20,26,9РОССИЯ120.12.2007Четверг20:59:3421:58:38"Ликвидация" сериал34,814,7220.12.2007Четверг21:58:3822:55:19"Тайны следствия - 5" сериал26,09,9322.12.2007Суббота22:57:0023:56:57"Маршал Жуков против одесских бандитов"
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.01.2009 - 25.01.2009)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.01.2009 - 25.01.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 19.01.2009 - 25.01.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.01.2009Четверг21:00:0021:32:09Время24,18,9222.01.2009Четверг21:32:0922:33:44"Широка река" сериал21,77,9325.01.2009Воскресенье21:00:0122:02:20Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа19,27,3419.01.2009Понедельник18:28:3818:43:33Новости. Специальный выпуск26,47,1522.01.2009Четверг19:11:3420:01:32"След" сериал23,47621.01.2009Среда21:11:2321:17:18Однако19,86,9724.01.2009Суббота18:22:0719:25:51"Кто хочет стать миллионером?" телеигра21,76,6825.01.2009Воскресенье19:11:1520:59:51К дню рождения Владимира Высоцкого. "Своя колея" концерт18,16,6920.01.2009Вторник18:21:1419:12:00"Пусть говорят" ток-шоу23,76,51019.01.2009Понедельник18:00:0118:22:16Вечерние новости26,36,5РОССИЯ124.01.2009Суббота22:03:1124:20:09"Леший-2" х/ф25,48,5223.01.2009Пятница20:32:0820:47:29Местное время18,86,9323.01.2009Пятница20:58:4723:51:46"Аншлагу - 20 лет". Юбилейный выпуск18,86,7424.01.2009Суббота19:59:5820:47:38Вести в
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.04.2007 to 15.04.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.04.2007 to 15.04.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.04.2007 to 15.04.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.04.2007Воскресенье18:52:5420:58:48Цирк со звездами25,89,4214.04.2007Суббота21:19:4923:30:03Минута славы25,29,3312.04.2007Четверг21:30:4722:32:03"Маршрут" сериал21,18,5412.04.2007Четверг19:59:4920:59:51"Татьянин день" сериал21,58,2511.04.2007Среда21:00:0021:32:02Время19,58611.04.2007Среда21:32:0221:37:50Однако18,87,9715.04.2007Воскресенье21:00:0021:54:58Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа19,47,7814.04.2007Суббота19:53:5520:59:53Властелин горы21,07,7909.04.2007Понедельник19:10:0319:59:23Жди меня23,47,61015.04.2007Воскресенье21:54:5823:24:04Король ринга21,67,4РОССИЯ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.04.2007Четверг21:19:0923:14:12"Билет в гарем" сериал34,413215.04.2007Воскресенье21:34:1223:34:23"Случайный попутчик" х/ф23,58,1313.04.2007Пятница21:16:0423:20:06Аншлаг и Компания21,67,5412.04.2007Четверг21:08:1721:19:09Спокойной ночи,