Редизайн
- известная марка для натурального сока лимона. История этого брэнда продолжается более 50 лет, и многие люди выжимают свежий лимонный сок из желтых крошечных бутылочек в салаты, коктейли, прохладительные напитки или другое, что нуждается в соке лимона. Форма мягкой пластиковой упаковки сока напоминает средиземноморскую бутыль или амфору в корзине. Бумажные ярлыки, висящие на горлышке бутылки, использовались в течение приблизительно 50 лет. В течение этого времени вносились очень незначительные изменения в текст и их дизайн. В общем, упаковка Sizilia Expresszitrone хорошо признана потребителями и является классическим примером для продуктов в своем классе.Старый и новый ярлык для бутылки "Sizilia Expresszitrone"Потребность в редизайне возникла, когда было принято решение о расширении линейки продуктов Sizilia Expresszitrone: кроме лимонного сока популярность у потребителя стал завоевывать сок зеленого лайма. Изменения коснулись и самой бутылки: объем ее устанавливался и 100 мл, и 200 мл. К этому времени назрела и другая проблема - клиенты хотели употреблять естественный сок лимона, или, по крайней мере, знать об его искуственном происхождении.Новая линия продуктов "Sizilia Expresszitrone"Берлинское дизайн-агентство CDS Design под руководством арт-директора Бернарда Стевера начинает работу по редизайну всех ярлыков. Первым шагом было решение включить натуральные изображения в ярлык упаковки. Поддерживать естественное происхождение сока должны были сочные плоды на фоне темно-синего неба. Прежние стилизованные зеленые листья были заменены более реалистичными - сфотографированными. Во-вторых, произошло увеличение размеров ярлыка. Это необходимо для поддержания нужных пропорций, чтобы ярлык мог быть соразмерным для новой большей бутылки. Для нового изделия в линии специй - зеленого сока лайма, были предложены те же решения, соответственно со свежими плодами лайма на ярлыке.Итогом стали все увеличивающееся продажи Sizilia Expresszitrone. Клиенты теперь больше не сомневаются относительно естественного происхождения сока в маленьких пластиковых бутылочках.Отечественные дизайнеры сталкиваются с проблемой корректного "преемственного" редизайна также часто, что и их зарубежные коллеги. Петербургское агентство CORUNA, специализирующееся на оказании услуг в сфере брэндинга, в 2002 году провело одну из лучших своих операций по редизайну. Немного истории: заказчик - компания "Тинькофф", цель - создание нового образа торговой марки в соответствии с новым, более четким позиционированием. Если раньше пиво "Тинькофф" позиционировалось как ультрапремиум и предназначалось для богатой отечественной элиты, людей со сверхдостатком в сознании простых граждан, то теперь "Тинькофф" - пиво для энергичных, молодых и амбициозных людей. Их "дорогая" жизнь - не богатство, а степень свободы и независимости, постоянно развитие и завоевание новых высот. Новая концепция свободы, амбиций и индивидуальности потребовала и новую форму бутылки, этикетки, пробки, а также и логотипа, и других идентификаторов марки. Старый и новый логотип "Тинькофф"При этом условия работы облегчались тем, что заказчик был готов к большим затратам на производство абсолютно оригинальной бутылки
Так же рекомендуем:
- "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф Вслед за запуском калужского завода PSA Peugeot Citroen в России может появиться и центр разработки новых автомобилей французской компании - чтобы проектировать машины под нужды российских покупателей.Новый президент второго по величине автопроизводителя Европы PSA Peugeot Citroen Кристиан Стрефф с жаром взялся за дело. Начал он с кадровых решений: поменял
- Комариный оскал Комариный оскал Рынок средств защиты от насекомых в значительной степени сформировала компания "Руян", которая в результате нескольких реструктуризаций переориентировалась на товары для туристов. Ее преемница, компания UPECO, смогла закрепить свое лидерство в этом сегменте. Теперь она собирается осваивать новую нишу ароматизаторов воздуха. Аналитики неоднозначно оценивают перспективы проекта. Бизнесмен Александр Кравцов, окончив в 1992 году Институт нефти
- Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг Следуя общероссийской тенденции, ростовские компании в последнее время все чаще используют мобильные технологии как маркетинговый инструмент. Наиболее популярны SMS-сервисы. По мнению экспертов, они завоевали популярность среди маркетологов, благодаря удобству и широкой распространенности SMS среди потенциальных потребителей.По оценкам экспертов, рынок мобильного маркетинга в России растет бурными темпами. В следующем году этот рынок вырастет
- "Главное - правильно оценить спрос", - Сергей Васильев
- Техника постановки вопросов Техника постановки вопросов Деловая информация далеко не всегда поступает к нам в том объеме, как нам хотелось бы. Во время делового общения часто приходится добывать необходимые сведения у своих партнеров, расспрашивая их обо всех существенных сторонах дела. Спрашивать - значит приобретать сведения и выражать оценку полученной информации.Спрашивать - значит проявлять интерес к партнеру и готовность уделить