Редизайн
. Из наиболее свежих примеров отечественных работ - редизайн айдентики Большого театра в Москве. Цели были благие: выработка единого стиля оформления для афиш, бланков деловой документации и форм их заполнения, создание web-сайта, как специализированного театрального интернет-ресурса. Фирменные конверты, театральные билеты, контрамарки, календари, таблички для пресс-конференций, образцы уличных растяжек, визитные карточки и пропуска для сотрудников, даже номерки в гардеробе - все это требовало единого подхода. И обязательное создание брэндбука. Заодно решили переделать и логотип.Логотип Большого театра (В.Акопов, 1991)Логотип Большого театра (Ю.Грымов, 2003)Афиши 2001-го и 2003-гоВсе было бы хорошо. Но когда из храма искусства сделали предприятие культуры, именно предприятие, поручив работу известному специалисту по рекламе Юрию Грымову. Когда речь идет о позиционирование Большого театра на рынке (!) театральных услуг, когда брэндбук с новым фирменным стилем театра становится мерой профессионализма, трудно удержаться от колкостей.Жаль старый логотип Большого, созданный Валерием Акоповым. По мнению многих дизайнеров, это был один из лучших логотипов прошедшего века. Безукоризнен по пропорциям, "выверен и точен по темпераменту, он совершенен с точки зрения выразительности пластического языка по имени графический дизайн. Он органично жил на разных носителях, будь то билет или наружная реклама".2 По словам Андрея Логвина, на лекциях в Швейцарии плакаты Большого театра представлялись им как ярчайший пример визуального московского трэша.Что же теперь?В интервью "Новому времени" автор новой айдентики Большого театра Юрий Грымов, специалист по рекламе с двенадцатилетнем опытом, так обобщает свою работу: "В логотипе ГАБТа я хотел … найти современный язык для театра с огромным прошлым, чтобы каждый идентифицировал брэнд, который существует двести пятьдесят лет, с определенными визуальными приметами. Главное - чтоб вы за километр видели рекламу Большого и мгновенно ее узнавали без всякой подписи. Стиль должен лаконично выражать все, что люди представляют себе, когда произносят "Большой театр": это театр российский, государственный, академический и знаменитый. В принципе уже существовали какие-то вензелечки, ими писали слова "Большой театр". Но кто об этом помнит?"3А вот как комментируют его работу графические дизайнеры: "Новый логотип вял и плохо держится на поверхности, он тонет на белом листе, он непространственен, по моему личному мнению. Он требует к себе очень много внимания, он слишком многословен. Здание Большого плохо смотрится по ритму, а колесница с героикой похожа на кляксу. При уменьшении читается только одно слово - "большой". Типографика с картушем и зданием, и цифрами даты основания плохо скомпонованы".4 Жаль, что все голоса прозвучали так запоздало. Теперь надо просто привыкать к новому логотипу. Редизайн упаковки, в силу своих локальных решений по отношению к редизайну брэнда в целом, является значительной составляющей в портфеле многих дизайн студий. Причины для редизайна упаковки те же, что и в случае изменения айдентики брэнда. Изменения окружающей рыночной действительности становится испытанием для хорошо известных продуктов."Sizilia Expresszitrone"
Так же рекомендуем:
- "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф Вслед за запуском калужского завода PSA Peugeot Citroen в России может появиться и центр разработки новых автомобилей французской компании - чтобы проектировать машины под нужды российских покупателей.Новый президент второго по величине автопроизводителя Европы PSA Peugeot Citroen Кристиан Стрефф с жаром взялся за дело. Начал он с кадровых решений: поменял
- Комариный оскал Комариный оскал Рынок средств защиты от насекомых в значительной степени сформировала компания "Руян", которая в результате нескольких реструктуризаций переориентировалась на товары для туристов. Ее преемница, компания UPECO, смогла закрепить свое лидерство в этом сегменте. Теперь она собирается осваивать новую нишу ароматизаторов воздуха. Аналитики неоднозначно оценивают перспективы проекта. Бизнесмен Александр Кравцов, окончив в 1992 году Институт нефти
- Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг Следуя общероссийской тенденции, ростовские компании в последнее время все чаще используют мобильные технологии как маркетинговый инструмент. Наиболее популярны SMS-сервисы. По мнению экспертов, они завоевали популярность среди маркетологов, благодаря удобству и широкой распространенности SMS среди потенциальных потребителей.По оценкам экспертов, рынок мобильного маркетинга в России растет бурными темпами. В следующем году этот рынок вырастет
- "Главное - правильно оценить спрос", - Сергей Васильев
- Техника постановки вопросов Техника постановки вопросов Деловая информация далеко не всегда поступает к нам в том объеме, как нам хотелось бы. Во время делового общения часто приходится добывать необходимые сведения у своих партнеров, расспрашивая их обо всех существенных сторонах дела. Спрашивать - значит приобретать сведения и выражать оценку полученной информации.Спрашивать - значит проявлять интерес к партнеру и готовность уделить