Редизайн
. Модернизация айдентики британской страховой компании Eagle Star с 200-летней историей бизнеса в финансовой сфере была поручена лондонскому агентству The Partners. Задача сделать дизайн максимально дружелюбным, развернуть чопорную страховую компанию лицом к клиенту, с успехом выполнена с полной заменой логотипа и всего корпоративного стиля. Удивительный по красоте и лаконичности логотип задал и основные цвета всего корпоративного стиля. Оставив базовый "королевский синий", Партнеры предложили для контраста "флуоресцентный зеленый", таким образом, добавив теплоты в общую айдентику компании.Старая и новая торговая марка страховой компании Eagle StarПример использования общей айдентики компании Eagle StarАксиомой является то, что дизайнер должен внимательно изучить старую айдентику брэнда, прежде чем приняться за ее изменение. Нахождение лучшего образа, предложения по замене старого на новое должно подкрепляться глубоким анализом не только самого брэнда, но и его потребителя. Изменения айдентики хорошо известного обывателю брэнда сети ресторанов быстрого питания Nando началось с изменения его логотипа. Старый знак геометрически точный, излишне строгий и правильный, но в тоже время статичный и старомодный не мог застыть надолго. На смену ему стараниями студии Cross Colours из Йоханнесбурга пришел нарочито небрежный, на первый взгляд, более устойчивый, рисованный петушок для нового тысячелетия. Ярко алый цвет гребня изменился на темно-красный, хорошо сочетаемый с черным. И он лишился ноги! - стал более схож с бокалом, бутылью, то есть с сервировкой стола.Старый и новый логотип сети ресторанов NandoСвободная форма логотипа стала отправной точкой для всего корпоративного стиля Nando. Теперь, начиная с визитной карточки, бланка и заканчивая оформлением меню и упаковки товара на вынос - все стало подчиняться "небрежно" рисованному стилю. Дизайнеры из Cross Colours сделали новую айдентику брэнда, полностью согласовав ее с правом посетителей ресторанов "на отдых".Редизайн упаковки товара на выносРедизайн меню сети ресторанов NandoПри работе с известным брэндом на дизайнере всегда лежит очень большая ответственность. Заказчик - компания Polaroid, заказав дизайн логотипа своего дочернего предприятия лондонскому Atelier Works, пожелала максимального сходства и узнаваемости нового лого с материнским. "Переделайте его, но ничего не изменяйте". Не много, ни мало… Отправной точкой для работы послужил логотип компании. Так на свет появился товарный знак Polaroid electronic imaging. Его шрифт, форма и цвета напоминают знак материнской компании. Круг, заполненный фирменными пикселями, олицетворяет "электронный глаз" продвигаемой техники - цифровых камер, сканеров, проекторов. Потребитель принял новый логотип и новое направление бизнеса известной компании, проголосовав долларом (рублем, евро, йеной).Логотипы материнской и дочерней компанийФирменный шрифт, фирменный цвет пикселей, квадрат и круг - составные части нового товарного знака Polaroid Electronic ImagingНо не всегда редизайн известного брэнда достигает положительного результата (пример из политики - под управлением главного менеджера Михаила Горбачева произошедший редизайн брэнда СССР в 1986–1991 закончился плачевно)
Так же рекомендуем:
- "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф Вслед за запуском калужского завода PSA Peugeot Citroen в России может появиться и центр разработки новых автомобилей французской компании - чтобы проектировать машины под нужды российских покупателей.Новый президент второго по величине автопроизводителя Европы PSA Peugeot Citroen Кристиан Стрефф с жаром взялся за дело. Начал он с кадровых решений: поменял
- Комариный оскал Комариный оскал Рынок средств защиты от насекомых в значительной степени сформировала компания "Руян", которая в результате нескольких реструктуризаций переориентировалась на товары для туристов. Ее преемница, компания UPECO, смогла закрепить свое лидерство в этом сегменте. Теперь она собирается осваивать новую нишу ароматизаторов воздуха. Аналитики неоднозначно оценивают перспективы проекта. Бизнесмен Александр Кравцов, окончив в 1992 году Институт нефти
- Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг Ростовские компании осваивают SMS-маркетинг Следуя общероссийской тенденции, ростовские компании в последнее время все чаще используют мобильные технологии как маркетинговый инструмент. Наиболее популярны SMS-сервисы. По мнению экспертов, они завоевали популярность среди маркетологов, благодаря удобству и широкой распространенности SMS среди потенциальных потребителей.По оценкам экспертов, рынок мобильного маркетинга в России растет бурными темпами. В следующем году этот рынок вырастет
- "Главное - правильно оценить спрос", - Сергей Васильев
- Техника постановки вопросов Техника постановки вопросов Деловая информация далеко не всегда поступает к нам в том объеме, как нам хотелось бы. Во время делового общения часто приходится добывать необходимые сведения у своих партнеров, расспрашивая их обо всех существенных сторонах дела. Спрашивать - значит приобретать сведения и выражать оценку полученной информации.Спрашивать - значит проявлять интерес к партнеру и готовность уделить