Наружная реклама

Психология цвета в рекламе
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:• вызывают психологическую реакцию: • подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.; • имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители; • прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.; • "взывают" к чувствам: придают объемность среде и предметам. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света "поглощаются" нервной системой и только 20% - зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой - слабый. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует: • красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь; • желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние; • зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду; • голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов; • синий: в России - ночной покой; • фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль; • белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость; • черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность

Так же рекомендуем:

• Интернет всемогущий, или как поймать деньги в сети
Интернет всемогущий, или как поймать деньги в сети По последним данным Webvisible и Nielsen, 82% респондентов используют поисковые инструменты в работе с бизнес-информацией, в то время как к газетам, журналам, direct mail и радио респонденты в этом случае стали обращаться реже.Но не всем компаниям удается выловить «золотую рыбку» - для кого-то сеть остается пустой: деньги на
• Световая реклама
Световая реклама Световая реклама - ночная сестра щитовой рекламы. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы. Безусловный лидер в световой рекламе - США, города которых ночью сверкают и переливаются всеми мыслимыми и немыслимыми цветами тысяч световых реклам. В общей массе оригинальные образцы световой рекламы создают американским городам
• Сок "Добрый"
Сок "Добрый" Брэнд: "Добрый" Владелец брэнда: "Мултон" Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальныйМаркетинговая цель Основная цель - закрепить и упрочить лидирующие позиции брэнда в условиях обострения конкурентной борьбы всего сокового рынка России, добившись:Увеличения доли рынка по России до 22,5% Роста объема продаж на 25 % Расширения дистрибуции до 65 % Увеличения уровня знания марки (спонтанного -
• Еда по вызову
• Стратегическое планирование в рекламе