Психологическое тестирование рекламы
. Кроме того, интенсивное движение транспортных потоков приводит к существенному сокращению времени восприятия конкретного рекламного щита конкретным наблюдателем (водителем, пассажиром, пешеходом). В психологии часто отмечают тесную связь между вниманием и памятью человека. То есть запоминается лучше обычно то, что привлекает внимание. Именно поэтому в рамках городского рекламно-информационного пространства идет борьба между конкурентами за возможность размесить рекламу в тех местах, которые видны с большого расстояния (крыши домов, площади, торцевые стены высотных зданий и др.). Так в городе появляется большое количество скай-бордов, брандмауэров и других эффективных носителей рекламы. Разработанная методика представляет собой автоматизированную процедуру превращения макета рекламного щита в контурный план, который предлагается заполнить группе испытуемых после тахистоскопического (кратковременного) предъявления. То есть на первом этапе группе испытуемых на LCD экране или на экранах персональных компьютеров демонстрируют макет рекламного объявления. Время экспозиции выбирается в зависимости от того, в каком месте планируется установить рекламный щит или в зависимости от того, где он уже установлен. Время определяется также предполагаемой средней скоростью движения человека в направлении восприятия щита (пешком или в транспорте). На втором этапе испытуемым предлагают контурную схему рекламного объявления с вариантами выбора конкретного элемента рекламного щита (логотип, адрес компании, телефон, слоган, наименование рекламируемого продукта, отвлеченный визуальный рекламный образ, используемый для привлечения внимания к щиту и др.). Обычно по 3-5 вариантов на каждый элемент. После этого вся полученная информация обобщается и выдается в виде процентов правильных ответов, которые наносятся на макет рекламы в виде элементов, окрашенных одним цветом различной интенсивности. Понимая важность решения задачи психологического тестирования рекламы, можно выразить лишь сожаление о том, что рекламодатели и рекламные агентства не всегда внимательно относятся к вопросам ее предварительного тестирования, что, без всякого сомнения, сказывается на эффективности российского бизнеса. ГлоссарийВалидный - данный термин означает, что измеряемый показатель соответствует тому качеству, которое исследователь измеряет. В практике психологического тестирования иногда допускается ошибка, когда применяются исследовательские процедуры, не соответствующие измеряемой характеристике. Тогда говорят, что результаты исследования (или метод) не валидны.Артефакт - побочный фактор, который влияет на результаты исследования, но в процессе его подготовки и проведения не учитывается исследователем. Наличие артефактов чаще всего рассматривается как ошибка в планированиии эксперимента или любого другого исследования. Мотивировка - объяснение причин своего поведения, которое дает респондент исследователю. Позволяет респонденту "сохранить лицо" в той ситуации, когда он по каким-то причинам не желает признаться кому-либо или самому себе в истинных причинах своего действия. Не путать с мотивом, истинной причины поведения человека. Аттрактивность – эффективность привлечения внимания тем или иным объектом.
Так же рекомендуем:
- "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный
- Домен по выгодному курсу
- Париж-Мумбай
- Чай не ждали: удастся ли "Рубину" выгнать премиальное вино из чайного листа Чай не ждали: удастся ли "Рубину" выгнать премиальное вино из чайного листа Винодельческий завод «Рубин» претендует на премиальный сегмент. Производитель вывел на рынок линейку чайных вин под брендом Ke-Co Tea Wine. В самой компании говорят ореволюции вкатегории плодовых вин иоткрытии новой ниши.Конкуренты иритейлеры её радужных настроений пока не разделяют. А наиболее консервативные из них вообще отказываются
- Скидки шаговой доступности Скидки шаговой доступности Этим летом поход по московским распродажам - это охота, на которой добыча гарантирована. Сложилось так, что в нынешнем году соотечественники разъехались по заграничным курортам до того, как в московских бутиках закончились трендовые вещи. Поэтому теперь наши граждане наслаждаются распродажами за рубежом, а в Москве к сезону скидок сохранился довольно приличный ассортимент. По крайней