Наружная реклама

Психологическое тестирование рекламы
Специалисты, которые приходят к тестированию рекламы от психологии, понимают, что на самом-то деле тестируется вовсе не реклама, а человек, на которого она воздействует. Его психические процессы и их характеристики. Какими способами можно протестировать рекламу и что нового предлагает в этой области психология?Постановка задачиДля повышения эффективности тестирования логично было бы расширять диапазон тестируемых психических процессов и, соответственно, спектр измеряемых психологических характеристик. Разумеется, для этого нужны принципиально новые, особо чувствительные психологические тесты, адаптированные к конкретным видам рекламы. Оценивать рекламу надо с точки зрения мышления потребителя. При этом необходимо учитывать целый комплекс механизмов понимания, ассоциаций, принятия решений в условиях выбора, существования стереотипов, мифов, предрассудков, социальных представлений, психологических установок, ориентации на социальные оценки референтных групп и многого другого. Определение того, что именно нужно тестировать и в каких условиях, представляет собой важную теоретическую задачу, решение которой позволяет предпринимателю получить существенные преимущества над конкурентами. Какие методы обычно применяются для тестированияВ публикациях по рекламе и маркетингу сегодня качественные методы тестирования рекламы часто подвергаются критике. Больше других - метод фокусных групп. Однако, не следует требовать ответов на сложные вопросы от метода, который для этого изначально не предназначен. Так что же делать, если нас все-таки интересуют именно сложные психологические вопросы? Разумеется, можно попытаться усложнить метод фокусных групп, уведя его в область мощных психологических технологий. Например, сочетая дискуссии с проективными тестами, визуализацией рекламных материалов, использованием аппаратурных приемов сбора и переработки информации и прочими нетрадиционными формами организации группового обсуждения. Однако будет ли такая технология валидной? Будет ли она соответствовать теории и методологии общей и социальной психологии, которые лежат в основе любого эффективного группового взаимодействия? Этот вопрос остается открытым. В свою очередь, вполне очевидным является факт, что внесение в групповые обсуждения элементов классического эксперимента увеличивает количество артефактов, снижает уровень контроля за переменными и в конечном итоге лишь создает иллюзию нового и более глубокого знания. Например, участники фокус-группы не смогут ответить на вопрос, что запомнит пассажир (а может быть, и водитель) автомобиля, мельком увидев рекламный щит на шоссе, двигаясь со скоростью около 120 км в час. Эта задача важна для тестирования конкретной рекламы, размещаемой на придорожном щите, но она не решаема с помощью метода фокус-группы, как, впрочем, и с помощью других широко распространенных сегодня методов маркетинговых исследований. Следует сразу же сказать о том, что существует огромное количество маркетинговых задач тестирования рекламы и товара, которые никаким другими методами, кроме эксперимента, не могут быть решены в принципе. А эксперимент не может быть сведен только к пробным продажам (как иногда его интерпретируют в литературе)

Так же рекомендуем:

• "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева
"Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный
• Домен по выгодному курсу
• Париж-Мумбай
• Чай не ждали: удастся ли "Рубину" выгнать премиальное вино из чайного листа
Чай не ждали: удастся ли "Рубину" выгнать премиальное вино из чайного листа Винодельческий завод «Рубин» претендует на премиальный сегмент. Производитель вывел на рынок линейку чайных вин под брендом Ke-Co Tea Wine. В самой компании говорят ореволюции вкатегории плодовых вин иоткрытии новой ниши.Конкуренты иритейлеры её радужных настроений пока не разделяют. А наиболее консервативные из них вообще отказываются
• Скидки шаговой доступности
Скидки шаговой доступности Этим летом поход по московским распродажам - это охота, на которой добыча гарантирована. Сложилось так, что в нынешнем году соотечественники разъехались по заграничным курортам до того, как в московских бутиках закончились трендовые вещи. Поэтому теперь наши граждане наслаждаются распродажами за рубежом, а в Москве к сезону скидок сохранился довольно приличный ассортимент. По крайней