Наружная реклама

Психоанализ в рекламе

Психоанализ в рекламе
Функция рекламы в обществе уже давно, а вероятнее всего изначально, предполагала не только простое информирование людей о товаре или услуге, но и попытку склонить его интерес в сторону предлагаемого товара. Уже самое первое из сохранившихся рекламных объявлений за тысячу лет до нашей эры "соблазняет" читателя золотой монетой за поимку беглого раба. Дальнейшее развитие рекламы шло по пути все большего внимания именно к этой, второй, манипулятивной компоненте рекламы.До начала 19 века реклама не носила массового характера, что было обусловлено тем, что основными производителями того времени были ремесленники, чей способ производства не предполагал выпуска большого количества однородного товара. Промышленная революция 19 века, резко снизившая стоимость изготовления копии, привела к взрывоподобному развитию рынка рекламных услуг, изобретение же фотографии, а затем кинематографа и телевидения сделало рекламу на порядок более убедительной, чем когда-либо раньше. В условиях огромного избытка однородных товаров разных фирм реклама стала основным способом продвижения товара к потребителю, а поскольку различий в свойствах и качестве товаров разных производителей практически не наблюдается, то единственным действенным способом склонения покупателя к нужному выбору является манипуляция над его ценностной и мотивационной сферой. Предлагаемая работа посвящена демонстрации потенциала психоаналитического подхода к исследованию рекламы с этой точки зрения.Психоаналитический подход к исследованию рекламыС психоаналитической точки зрения феномен рекламы представляет собой аналог искусственного, навязанного сновидения, представляющего собой исполнение инфантильных желаний субъекта. В отличие от сновидений реальных, в рекламе в качестве самих желаний или их объектов, выступают предлагаемые товары или услуги. Происходит своеобразная подмена истинных, природных желаний навязанными, ложными. А поскольку подмена довольно скоро распознается, необходимо ее повторять и закреплять, что приводит к засилью одной и той же повторяющейся рекламы. Эта схожесть, по сути, по смыслу, имела место с самого момента возникновения рекламы, вспомним, что уже одно из первых дошедших до нас рекламных объявлений обещало вознаграждение, то есть обещало исполнить желание. Однако в наше время, с появлением телевидения и кино она достигла наибольшего уровня. Для продвижения товара к потребителю необходимо преодолеть сопротивление потребителя, поскольку первоначально он не готов в покупке товара увидеть исполнение своих инфантильных желаний. Этого можно достичь с помощью "одевания товара в рубашку желания", то есть такого искажения его манифестируемых свойств, которое "обманывает" на какое-то время желание потребителя. Институт рекламы и выполняет эту функцию. Нужно заметить, что во внутреннем мире человека происходит аналогичный процесс, так во время сна инфантильные, запретные желания, стремясь преодолеть линию вытеснения, также предстают перед сновидцем в искаженном виде

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Рекомендации по применению закона "О рекламе"
Новый товар: тесты на привлекательность
Наружная реклама Теория и практика рекламы
Реалии виртуального мира
Ниша рынка: что это и как в нее устроиться