Наружная реклама

Прости Италия! Кухни России

- Москва, Казань, Санкт-Петербург и др., стремление к развитию московской и региональной сети.Комбинация основного товара с сопутствующим и с комплексом услуг (кухни всех стилевых направлений, материалов и цветов; встроенная бытовая техника, мойки, рейлинги, смесители, аксессуары для кухни, столовые группы; полный пакет услуг).Сочетание 2-х форматов торговли (магазины "Бутик", "Супермаркет"), стремление к открытию третьей формы "Гипермаркет".Собственное производство, стремление к развитию высокотехнологичного производства.Центральный склад комплектации и система промежуточных складов.Товар выделяется по дизайну, эргономике, ассортименту.Исходя из особенностей рыночной ситуации и положения брэнда "Кухни России" на конкурентном рынке, мы сформулировали следующее позиционирование брэнда: развивающаяся крупная сеть магазинов "Кухни России" - единственная, кто предлагает широкий ассортимент лучших кухонь ведущих российских производителей, кухни собственного производства всех стилевых направлений по доступным ценам и высокого качества, для людей со средним и ниже среднего уровня достатка.Целевая группаОсновная группа: характеристика - это люди со средним уровнем достатка.Вспомогательная группа: люди с уровнем достатка ниже среднего.Отличительная черта двух групп - это уровень дохода, т. к в магазинах компании представлен товар в разном ценовом сегменте.Общая аудитория потребителей - это люди, которые готовы купить кухню в ближайшее время, находятся в поиске покупки кухни и те, кто в ближайшие полгода, возможно, приобретет кухню. Исходя из особенностей предлагаемого ассортимента, цены, качества товара, услуг мы выделяем несколько критерий общей аудитории потребителей: жен. 25-45 лет;уровень достатка средний (95%), ниже среднего (5%); высшее, нз высшее, средне-технич. Образование;руководители, менеджеры, госслужащие, домохозяйки.Обобщенный портрет потребителей: устойчивость консервативных взглядов, ориентация на массовую культуру, идеологичность, адаптивность - это люди, которые любят комфорт и сервис, стремятся к успеху и позитивному настроению. Выделенная целевая аудитория позволяет завоевать значительную долю рынка, поскольку основной наш покупатель - это средний класс. Креативная стратегияРекламная кампания построена на нескольких стратегиях:1. Стратегия преимущества - утверждение превосходства товара в своей категории, но без утверждения принципиального характера превосходства, кардинально меняющего представление о товаре. Для реализации этой стратегии мы использовали в рекламной кампании, следующие слоганы, которые нацелены на нашу целевую аудиторию:"Прости Италия!" - этот слоган был использован, чтобы донести до потребителя следующий информацию: в России производятся кухни, которые ничуть не хуже итальянских, по приемлемым ценам. Кухни России - качественная мебель мирового уровня."Скучно без конкурентов" - с помощью этого слогана мы косвенно доводим до потребителя, что "Кухни России" лучшие по всем показателям (ассортимент, дизайн, обслуживание), подразумевая, что мы находимся на более высоком уровне, по сравнению с конкурентами."Выбирайте своего производителя! 56 фабрик!" - этот слоган утверждает превосходство компании "Кухни России" в широком выборе ассортимента

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Факторы эффективности аудиоспота
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.03.2008 to 09.03.2008)
Защита от плагиата
Отчаянные чаяния
Радиореклама. 100% эффективности