"Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников
. –Как повлиял накачество телевизионной рекламы запрет наиспользование образов людей иживотных?–Содной стороны, это повысило уровень креатива нашей телерекламы, носдругой –эмоциональный потенциал, который мыможем использовать, стал нетаким широким, как хотелось бы. При этом нам удается даже вусловиях ограничений показывать очень интересные истории, которые увлекают потребителя ничуть неменьше, чем мыделали это три года назад. Нозапрет напоказ образов людей иживотных –далеко неединственное ограничение, касающееся рекламы пива. Ивцелом эти ограничения идут вразрез собщемировой практикой, зачастую нанося вред иотрасли, ироссийской экономике вцелом. Это, например, касается запрета наспонсорство спортивных мероприятий. Ограничение рекламы привело кфинансовым потерям прежде всего спортивных федераций. Ведь допринятия поправок пивоваренные компании вРоссии ежегодно вкладывали впрофессиональный спорт около 50млн долларов. Расширение пространства–Высвязываете надежды сразвитием рынка HoReCa (отели, рестораны, кафе)? – Россия никогда неприблизится кВеликобритании, где вбарах иресторанах продается около 60% пива (унас –около 10%). Это объективно: наша страна ипотрадиции, ипокультуре потребления, ипоструктуре ритейла кардинально отличается отмногих европейских государств. Носегмент потребления пива вне дома, конечно, будет развиваться.–"Балтика" приложит кэтому руку?– Рынок ontrade (здесь: "пиво врозлив". –"Эксперт С-З") привлекателен для всех игроков, идля "Балтики" вчастности. Мыбудем нанем присутствовать подвум причинам. Во-первых, рынок растет инет никакого смысла отказываться отпозиций, которые мыимеем нарастущем рынке. Вторая причина –сам канал ontrade является очень эффективным инструментом маркетинговой коммуникации. Здесь пивные бренды могут контактировать, "говорить" спотребителем напрямую. Это недистанционная реклама, анепосредственный, очень прямой иочень эффективный "разговор", позволяющий вовлечь потребителя. Иодновременно это возможность прививать культуру потребления пива вбаре иресторане как способ приятного времяпрепровождения. –Почему жеувас нет пивных ресторанов? Только скромные палатки летом вПитере стоят. –Действительно, ивПетербурге, иповсей России снаступлением теплой погоды мыустанавливаем огромное количество очень качественных, красивых летних ресторанов, где можно выпить пива вжару. Ихколичество этим летом возрастет. Нособственную сеть пивных ресторанов делать пока несобираемся. Объяснение этому одно. Ресторанный бизнес очень специфический. Компетенций для его ведения укомпании "Балтика" нет, и, наверное, они нам пока ненужны. Рынок неразливного пива развивается такими темпами, что мыхотим сфокусировать свои усилия только нанем. Несколько лет этого будет достаточно.
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.11.2008 to 09.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.11.2008 to 09.11.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.11.2008 to 09.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.11.2008Вторник18:10:4220:59:49"1612" х/ф26,710,4204.11.2008Вторник16:30:2917:58:46"Илья Муромец и Соловей разбойник" м/ф (Д)30,19,1303.11.2008Понедельник21:21:2322:53:30"Москва слезам не верит" х/ф25,79409.11.2008Воскресенье19:16:0520:59:57Минута славы21,28,3504.11.2008Вторник21:21:3222:15:54"12 " сериал20,18,2609.11.2008Воскресенье17:59:2519:16:05Большие гонки23,27,9707.11.2008Пятница19:59:2520:59:53"Монтекристо" сериал21,67,7806.11.2008Четверг21:00:0321:30:23Время19,67,7906.11.2008Четверг19:09:4619:58:13"След" сериал22,77,61008.11.2008Суббота21:22:3122:27:39"Ледниковый период"20,57,5РОССИЯ104.11.2008Вторник20:25:2423:20:14"Мне 60, а я не верю"
- Особенности языка российской рекламы Для начала определим основные особенности языка современной российской рекламы, ведь в ней находят отражение процессы, характерные для современной речи и культуры. Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский
- "Наше телевидение не выдержало испытания огромными деньгами…." - Алексей Пищулин "Наше телевидение не выдержало испытания огромными деньгами...." - Алексей Пищулин Алексей Пищулин – творческая личность. За его плечами работа в крупных телекомпаниях: МТК, НТВ, "ТВ Центр". Его богатейший опыт был высоко оценен руководством познавательного телеканала "Rambler-телесеть", куда он был приглашен на должность генерального продюсера. Однако 1 апреля, в день юмора, познавательный телеканал уйдет в историю, на
- "Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс "Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс В этом убежден создатель интернет-энциклопедии Wikipedia ДЖИММИ УЭЛЬС. В эксклюзивном интервью корреспондентам газеты Handelsblatt ЮЛИУСУ ЭНДЕРТУ И ТОМАСУ КНЮВЕРОНУ он рассказывает о том, как развивается энциклопедия, о конкуренции с Google, о своем новом проекте интернет-поисковика, об угрозе Интернету со стороны государственной цензуры и о том, почему современным менеджерам
- О природе вещей и цен на них О природе вещей и цен на них Можно ли установить на один и тот же товар разные цены и при этом не обрушить свой же рынок? Мы говорим не о скидках, флаерах, бонусах и прочих заманухах, истинная цель которых либо сбыть излишки и выручить хоть что-нибудь, либо стимулировать пробную покупку. Мы говорим о рыночных ценах и