Наружная реклама

"Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников

"Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников
Времена бурного роста российского пивного рынка остались впрошлом. Прошлогодний 10−процентный прирост эксперты считают ситуативным, обусловленным вбольшей степени обстоятельствами, чем экономическими факторами, иповторного всплеска непредрекают. Нолидер рынка пивоваренная компания "Балтика" поставила перед собой амбициозную задачу –бежать сускорением, наращивая свою рыночную долю опережающими темпами. Вусловиях высокой концентрации иконкуренции ставка делается впервую очередь наагрессивную маркетинговую стратегию, ключевым моментом которой, поопределению представителей компании, станут инновации. Обособенностях обновленной маркетинговой стратегии корреспондент "Эксперта С-З" беседует сдиректором поразвитию ключевых брендов компании "Балтика" Денисом Шерстенниковым. Рынок предсказуем, ситуация –нет–Аналитики иучастники пивной отрасли по-разному оценивают перспективы роста российского рынка вэтом году: ихоценки расходятся почти вдвое –5−6и3−4%. Почему так происходит нарынке пива, что внем такого загадочного?– Трудно спрогнозировать нерынок, асреду, вкоторой онразвивается. Кпримеру, мыпрогнозировали впрошлом году прирост в5−6%, небольше. Арынок вырос на10%. Дополнительные проценты могло дать изменение правил игры нарынке крепкого алкоголя –ужесточение государственного контроля, ввод единой государственной информационной системы, которая заработала несразу, и, как следствие, некоторый провал впродажах водки, что сыграло наруку производителям пива. Также немаловажную роль для пивного рынка играет погода, авернее, хорошая погода. Как будет вэтом году, незнаю. Намой взгляд, российский рынок пива действительно прекратил расширяться стремительными темпами, которые демонстрировал несколько лет назад, ивближайшие годы будет прирастать умеренно –на3−5% вгод. Носбудется липрогноз, сложно сказать. Ато, что рост рынка будет сильно отличаться отрегиона крегиону, –это точно. Москва иСанкт-Петербург уже приблизились поуровню потребления пива к"пивным" европейским государствам. Например, вПетербурге потребление пива надушу населения составляет 87литров вгод при среднероссийском показателе 67литров. Авот вПоволжье инаДальнем Востоке жители выпивают неболее 50литров пива вгод. Соответственно, потенциал роста рынка там выше.–Значит, наповестке дня –борьба зарегионы?–Это действительно так. Только компания, имеющая национальную дистрибуцию иодновременно удовлетворяющая региональные потребности, может быть лидером рынка. "Балтика" помимо национального бренд-портфеля оперирует мощным портфелем региональных брендов, отвечающим особенностям каждого конкретного региона. Авот для рынков Петербурга иМосквы специальной стратегии для продвижения продукта придумывать ненужно. Портфель национальных брендов компании полностью отвечает структуре рынков ипредпочтениям потребителей вобеих столицах. –Тоесть столичные рынки достигли своего предела ирасти имнекуда? –Рост возможен, ноневнатуральном, авденежном выражении. Будет меняться структура рынков Петербурга иМосквы –произойдет "апгрейд" потребителя, постепенное перемещение изпривычного ценового сегмента вболее дорогой

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.11.2008 to 09.11.2008)
Особенности языка российской рекламы
"Наше телевидение не выдержало испытания огромными деньгами…." - Алексей Пищулин
"Wikia не станет убийцей Google" - Джимми Уэльс
О природе вещей и цен на них