Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг
Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг
Определение положения организации на рынке и, как следствие, оценка экономической эффективности ее функционирования, осуществляются посредством обоснования возможных объемов реализации продукции организации. Формирование прогнозных оценок объема продаж продукции конкретным предприятием связано с выявлением и анализом двух основных групп факторов: факторов, определяющих величину и динамику емкости рынка определенной группы товаров или услуг, на котором обращается продукция предприятия, и факторов, определяющих долю рынка, занимаемую продукцией с определенным уровнем конкурентоспособности в рамках одной группы товаров или услуг. Прогнозирование емкости рынка заключается в обосновании посредством различных методов совокупных объемов потребления конкретной группы товаров или услуг в определенном временном периоде. В экономической литературе представлено три основных подхода к прогнозированию емкости рынка, каждый из которых реализуется посредством определенных методов прогнозных расчетов. Общая классификация подходов и соответствующих им методов прогнозирования емкости рынка представлена в табл. 1. Таблица 1 Подходы и методы прогнозирования емкости рынка Подходы к прогнозированию емкости рынкаМетоды прогнозирования емкости рынка в рамках соответствующего подхода1. Эвристический подход1.1. Методы средней оценки по индивидуальным оценкам экспертов1.2. Метод оптимистических, пессимистических и вероятностных мнений экспертов1.3. Метод комиссии1.4. Метод Дельфи1.5. Метод сводного индекса готовности приобретения продукции целевыми потребителями2. Экономико - математический подход2.1. Трендовые модели2.2. Через кривые жизненного цикла2.3. Факторные модели:2.3.1. Однофакторные модели: - через коэффициенты эластичности - через кривые Энгеля и Торнквиста2.3.2. Многофакторные модели3. Нормативный подход3.1. Метод нормативных бюджетов потребления:3.1.1. Метод прожиточного минимума3.1.2. Метод бюджета достатка3.1.3. Метод рационального бюджетаТаблица 2 Характеристика методов прогнозирования в рамках эвристического подхода Методы прогнозированияСущность метода Метод средней оценки по индивидуальным оценкам экспертовЭксперты - сотрудники организации, внешние эксперты и консультанты - высказывают индивидуальное мнение относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде. На основе оценок всех экспертов рассчитывается окончательная оценка емкости рынка как простое среднее арифметическое индивидуальных оценок экспертов. Метод пессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мненийЭксперты высказывают пессимистическое, оптимистическое и наиболее вероятностное мнения относительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовой коэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которой фактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждому эксперту определяется итоговая оценка как среднее арифметическое взвешенное оптимистической, пессимистической и наиболее вероятностной оценок с учетом их весовых коэффициентов. Средняя арифметическая простая из итоговых оценок экспертов характеризует прогноз емкости рынка
Так же рекомендуем:
- "Мы стараемся изменить философию рынка" - Сергей Алимбеков "Мы стараемся изменить философию рынка" - Сергей Алимбеков В первом полугодии «Акадо-Столица» консолидировала в свой бизнес четырех московских провайдеров. В дальнейшем за счет органического роста компания рассчитывает достичь доли в 30% на столичном рынке широкополосного доступа (ШПД).О планах компании на ближайшую перспективу, об экспансии оператора в Московской области и о своем видении рынка ШПД в столичном
- Гистерезис в маркетинге: миф или реальность?
- Париж-Мумбай
- Художником рождаются или становятся? Качество образования рекламного фотографа
- Альянс сильнейших Альянс сильнейших Альянсы отечественных розничных сетей с зарубежными операторами и создание совместных предприятий между собственниками ФПГ и ритейлерами - ключевые тренды украинской розницы.Кто и сколько готов поставить на кон, дабы впоследствии пожинать «наторгованные» плоды?Запад захлестнула волна банкротств торговых сетей. Только в США за прошлый год банкротами объявили себя более 10 ритейлеров. А в соседней России один