Продукты и любовь
. Примеры приведены на указанном нами сайте. Но куда смотрят рекламодатели? Должны же они смотреть вот на что. На наш взгляд любой рекламируемый таким образом товар должен быть органично включен в сюжет, причем именно теми своими сторонами, которые характеризуют индивидуальные особенности бренда. Есть и такие положительные примеры, но мало, мало. Иногда все делается вроде бы правильно, но дьявол в деталях. Вот ведущие программы "С добрым утром" на НТВ пьют кофе. Пьют они его по утрам не абы из чего, а исключительно из фирменной кружки "Nescafe" (для потребления кофе в других программах у них есть фирменные нтвэшные зеленые кружки). При этом произносится небольшая подводящая фраза с упоминанием бренда, симпатичный (ая) ведущий (ая) вкусно отхлебывает глоток, а затем следует рекламный ролик. И так каждый день. Как в известном анекдоте: в понедельник морковка – "здорово", во вторник – "ну хорошо", а в среду – "как, опять морковка!". Сюжет превращается в рекламный ролик и возникает известный эффект отторжения рекламы. Спрашивается – за боролись?Немногим лучше обстоит дело и в литературном Product Placement. Если бренд может быть исключен из сюжета или легко заменен другим, его просто не заметят! А если и заметят, то, скорее всего не запомнят. Или запомнят, но лучше бы не запоминали, потому что подумают при этом про навязчивую рекламу (и тут достали!, - подумает въедливый читатель). Доверие читателей и зрителей – это тот краеугольный камень, на котором стоит этот метод. Лучше всего, когда бренд "включен" в сюжет, а его, бренда, основные характеристики помогают положительным героям справиться со своими многочисленными проблемами. Примеры такого "включения", конечно, есть и самый известный – та же бондиада. Однако рекламные бюджеты BMW есть, скажем прямо, далеко не у всех фирм. А метод Product Placement в силу "демократичности" своей концепции может использоваться гораздо шире, чем только в кино или романах. Есть ведь еще и пресса. Число глянцевых изданий, да и просто "изданий для народа" растет с каждым днем. И каждое из них (каждое!) обладает известным рекламным потенциалом. Как это делаетсяОстается только продемонстрировать, как это можно сделать. Ниже приведен написанный специально для этой статьи небольшой рассказ. Название бренда, да и сам вид продукта намеренно исключены, ибо они может быть любыми – главное, чтобы правильно использовались характеристики бренда. Их-то мы и приведем. Продукт предназначен для потребителей, к которым относятся:Люди, ограниченные во времени на приготовление пищи люди, ценящие простоту и удобство в процессе приготовления пищи (не надо мыть и перебирать крупу, не надо отмывать кастрюлю) люди, аскетичные в приготовлении кулинарных изысков (например, одинокие мужчины) люди, предпочитающие современные (модные) продуктыОсновные мотивы покупки товара (ситуации потребления) следующие:продукт быстро, просто и удобно готовить продукт должен быть дома на "особенный случай".Заметим, что использовать подобные приемы продвижения может только лидер рынка, т.к. продвигается в данном случае не продукт, а товарная категория
Так же рекомендуем:
- Контр-маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории
- Заведомо ложная реклама Заведомо ложная реклама (ст. 9 закона РФ) Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
- Прости Италия! Кухни России Прости Италия! Кухни России Брэнд: Сеть магазинов "Кухни России" Владелец брэнда:Шишкин Сергей Иннокентьевич Категория: Торговые Сети и Центры. Магазины и супермаркетыМасштаб проекта:национальный"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Бронза)Маркетинговая цельОсновные цели:Увеличение доли рынка до 10%.Укрепление лидерских позиций на рынке кухонной мебели, увеличение общего объема продаж на 50%.Повышение уровня узнаваемости брэнда (повышение подсказанного знания марки до 50%).Вспомогательные цели:Повышение уровня
- "Поможет формула TTL" - Наталья Самойлова "Поможет формула TTL" - Наталья Самойлова Значительная часть рекламных кампаний бьет мимо цели. Чтобы заставить рекламу работать на продажи, руководители бизнеса должны точно знать, чего они хотят, избавиться от иллюзий и выбрать точные инструменты.Eжегодный рост потребительского рынка Поволжья в среднем на 20% стимулирует маркетинговую и рекламную активность региональных производителей. Но, вкладывая немалые деньги в продвижение продукта,
- "Украинские каналы могут получить дополнительно $15 млн. от рекламы" - Владислав Лясовский "Украинские каналы могут получить дополнительно $15 млн. от рекламы" - Владислав Лясовский Останутся ли российские каналы в кабельных сетях Украины и на каких условиях? Об этом в интервью ответственного секретаря Национального Совета по вопросам телевидения и радиовещания Владислава Лясовского.Нацcовет обязал кабельных операторов прекратить ретрансляцию неадаптированных к законодательству Украины программ. Что это значит и какие может иметь