Наружная реклама

Принципы успешной информационной кампании
Исследователи установили десять основных принципов успешной кампании. Если организаторы будут их твердо придерживаться, они смогут во много раз увеличить шансы своих информационных кампаний на успех. Главным принципом любой информационной кампании является оценивание. Согласно Т. Валенте: "оценивание - это систематическое применение исследовательских процедур для понимания понятийной системы, разработок, осуществления и пользы вмешательства". Полное оценивание требует от организаторов информационных кампаний определения своих потребностей; проведения предварительных исследований, которые помогли бы в разработке более эффективных сообщений; разработки методов, способов и инструментов, необходимых для исследования; проведения самого исследования и подведения его итогов; распространения результатов среди других исследователей. Валенте определил предварительные, текущие и итоговые исследования следующим образом: "Предварительные исследования состоят из ряда действий по определению границ проблемы, сбору данных о возможных стратегиях вмешательства, изучению целевой аудитории и определению возможных факторов, способных снизить эффективность программы... Текущие исследования (известные также как мониторинг) состоят из действий по изучению степени эффективности и соответствия результатов поставленным целям... Итоговые исследования состоят из действий по измерению воздействия программы; определению знаний, полученных в процессе исследования, и распространению результатов исследований". 1. Понимание исторических аспектов и ключевых понятийТакие понятия, как цели и методы, стратегии изменений, индивидуальные и коллективные выгоды, а также организаторы являются ключом к пониманию компонентов информационной кампании. Для современных информационных кампаний также очень важен исторический опыт, поскольку их организаторы могут многому научиться на примере успешных кампаний прошлых лет. Некоторые из этих информационных кампаний (и их организаторы) боролись за предоставление права голоса женщинам (ассоциации), пытались в XIX веке критиковать в прессе коррупцию (масс-медиа), проводили "Новый курс" (правительство) и изучали силу воздействия пропагандистских кампаний (специалисты в области социологии).2. Применение и развитие релевантных теорийТеоретические принципы помогают организаторам информационных кампаний понять основную динамику процессов убеждения и коммуникации; следовательно, становится возможной разработка самых эффективных кампаний. Модель коммуникации/убеждения У. Мак-Гуайра, модель вероятности сознательной обработки информации, теория социального научения и другие теории, рассмотренные ранее, обеспечивают необходимый фундамент, на котором могут быть построены успешные практические кампании.Сравнительно недавно появились новые теоретические модели, способствующие применению релевантных теорий в важных информационных кампаниях. Эти модели включают в себя модель расширенных параллельных процессов, модель диффузии и влияния через социальную сеть и транстеоретическую модель:Модель расширенных параллельных процессов предполагает существование двух различных реакций на сообщения, апеллирующие к человеческим страхам,

Так же рекомендуем:

• "Уровень знаний инструментов брендинга недостаточен у владельцев бизнеса" - Андрей Шаромов
"Уровень знаний инструментов брендинга недостаточен у владельцев бизнеса" - Андрей Шаромов В Москву я, естественно, не ездил. Зачем? Если все вполне возможно сделать посредством электронных средств связи. Конечно, поболтать со старыми друзьями-приятелями всегда приятно в живую, но дефицит времени, будь он неладен. Да и когда встречаешься, чаще удобнее говорорить о старых общих интересах, даже если нынешние
• Как выбрать дизайнера и получить нужный результат
Как выбрать дизайнера и получить нужный результат Рано или поздно любая компания сталкивается с вопросом поиска грамотного специалиста, который должен разработать (придумать, нарисовать) фирменный стиль, сайт, буклет и т.д., одним словом, - дизайнера.Держать дизайнера в штате неудобно по нескольким объективным причинам:Прежде всего, как часто бывает, объем выполняемой работы не соответствует требуемому уровню оклада. Основной костяк "средней
• О маркетинговых консультантах
О маркетинговых консультантах Во многих книгах о менеджменте, которые мы прочитали, было написано о том, что никогда не следует слушать консультантов, прибегать к их помощи или заказывать их услуги. Это такая же крайность, как и призывы «не шагу ступить» без консультантов в сегодняшнем, донельзя сложном мире.Когда пользоваться услугами консультанта?Если отталкиваться от 100% маркетинга, к которым мы
• Я себе не помогу, пообедав на бегу
Я себе не помогу, пообедав на бегу Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации. Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт...Тенденция к ускорению ритма жизни с каждым годом становится все более ощутимой. Неудивительно, что количество людей, которые хотят и имеют возможность готовить себе полноценную еду, становится все меньше. Все чаще спешка заставляет людей ограничиваться
• Витрины
Витрины Роль витрины трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя - это уже треть успеха. Среди любопытных всегда найдутся такие, которые сделают импульсивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупатель может стать