Наружная реклама

Принципы составления Media-mix
Составление комплексного медиаплана- одна изсамых сложных задач для медиапленнера. Здесь нельзя полагаться только наданные медиаисследований, нонеобходимо также знать общие закономерности виспользовании рекламоносителей. Встатье речь пойдет как оклассическом media-mix, так ио более широком подходе ккомплексному планированию- account planning.Триумвират или Классический вариант Как известно, классическими составляющими media-mix считаются ТВ, радио ипресса, потому что эти рекламоносители относительно легко поддаются измерениям медиаметрии. С помощью стандартных методик социологических исследований для этих трех каналов информирования разработана четкая ипрозрачная технология измерений объема аудитории, азатем ипланирования рекламных кампаний. Несмотря наразницу всхемах распространения ипотребления, всетри канала можно счесть реально массовыми иприменять для планирования одинаковые математические модели, основанные натеории вероятностей. Именно для них были разработаны основные методы планирования иизмерения эффективности рекламы, атакже методы оценки комплекса воздействия. Для комплексных медиапланов сиспользованием ТВ, радио ипрессы можно рассчитать стандартные показатели. Нетолько покаждому каналу вотдельности, нои повсему комплексу- несмотря наразличные подходы кисследованию этих каналов испоры оприменимости различных методик оценки ведином плане. Последнее утверждение необходимо прокомментировать. Хотя стандартное программное обеспечение, принятое сейчас нароссийском рынке (IMS для данных КОМКОН иGalileo для данных Gallup Media), предоставляет возможности для получения показателей эффективности комплексного медиаплана, досих пор нет единого мнения, имеет лисмысл рассматривать эффективность всех типов СМИ водном плане. Дело втом, что очень трудно учесть различия ввосприятии рекламы покаждому СМИ, апроставление каких-то весов приработе спрограммой без специального исследования для каждого используемого средства рекламы может дать слишком приблизительные результаты. Действительно, например, вряд либудет корректным сравнение аудиоспота, прослушанного человеком вмашине, ирекламной полосы вцветном еженедельнике. При этом один изпринятых алгоритмов сложения охватов для различных типов СМИ вмедиаплане основывается исключительно напринципах сложения вероятностей. Тем неменее, если, например, для сравнения двух конкурирующих медиапланов, использующих одни ите жеСМИ вразных долях, необходимо сделать именно такую оценку эффективности, она вполне выполнима. Извсего сказанного можно сделать вывод, что сравнить эффективность двух комплексных планов нетрудно. Правда, сдвумя ограничениями. Ограничение 1: прииспользовании данных медиаметрии набор данных должен быть одинаков Даже приодинаковых целях исроках проведения исследования разница вметодологии может привести кразличным показателям объемов аудитории и, соответственно, кразличию вовсех основных показателях медиаплана. Например, данные объемов аудитории деловых изданий визмерениях КОМКОН иGallup отличаются весьма серьезно

Так же рекомендуем:

• Говори на языке диаграмм
Говори на языке диаграмм Выбирать тип диаграммы, не сформулировав окончательно идею, которую вы хотите донести с ее помощью, - это все равно что подбирать предметы гардероба по цвету с закрытыми глазами. Выбор правильного типа диаграммы целиком и полностью зависит от того, насколько четко вы представляете себе, что вы хотите ею сказать. Тип диаграммы определяют вовсе не
• "Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова
"Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова "Слушай, я знаю, что мы представители второй древнейшей профессии, но хоть бы делали это красиво. По любви что ли...", – подруга-журналист берется за сигарету. "Поговорим?" – спрашиваю я, и мы в очередной раз рассуждаем о том, зачем продается вдохновение, почему ради рейтинга пишутся идиотские тексты и прочее, и
• В полном фотошопе
В полном фотошопе Советам маркетологов и консультантов компании все чаще предпочитают услуги дизайнеров. Повсеместно дизайнеры перестают "придумывать вещи" и начинают учить менеджеров правилам "телесного штурма". "Магистр по дизайну и стратегии брэнда",- набрала в "Яндексе" Ким Бора, руководитель подразделения по изучению рынков BRIC компании Samsung, отчаявшись найти подрядчика на суперсрочный проект. В марте 2007 года Samsung намеревался
• Метод конкурентного паритета
Метод конкурентного паритета Предусматривает величину рекламного бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов. Сторонники этого метода выдвигают в его поддержку два довода: 1. Уровень затрат конкурентов олицетворяет коллективную мудрость отрасли. 2. Поддержание конкурентного паритета помогает избегать острой борьбы в сфере рекламы. Однако при внимательном анализе этих доводов становится очевидно, что ни один из них не имеет подлинной силы. Во-первых, метод
• Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара
Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Раскрутка нового бренда с помощью рекламы и с помощью пиара - совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить бренд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придется изменить саму методику вывода бренда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то