Принципы синтетического маркетинга
. странные аттракторы – устойчивые состояния, которые как бы притягивают ( attract ) к себе внешне хаотичные, случайные и сложные проявления потребительского поведения. Соответственно и оценивать бренд мы должны с точки зрения его устойчивости в отношении аттракторов. Сделать это с помощью существующих сегодня аналитических методик представляется делом весьма и весьма затруднительным. Вместо заключения Какой из этого всего можно сделать вывод? Как это можно применить в реальной практике? Что же в конце концов предпринимать, чтобы сделать бизнес компании успешным и эффективным? Вряд ли синтетический маркетинг может дать на эти вопросы ясные ответы. Холистический взгляд на маркетинг позволяет увидеть процессы и явления, которые нельзя вычленить используя только аналитические инструменты. Такой взгляд позволяет понять законы деятельности сложных маркетинговых систем в непредсказуемом окружении, но холистическая теория представляет собой слабую платформу для разработки инструкций или методик. Она не может однозначно ответить на вопрос: "Что конкретно надо делать, чтобы добиться успеха?" Синтетическое мышление особо подчеркивает обучающий характер разработки, внедрения и использования систем. Знание идет через обучение, а обучение – через использование моделей. Это очень близко к теории Клаузевица, который высший смысл военных теорий видел в их обучающем характере. Аналитические теории создают законы и правила, которые нужны военному гению только для того, чтобы научиться , чтобы получить более точное и ясное представление о войне в целом. Военачальник должен быть хорошо образован, но он никогда не должен становиться заложником какой-либо одной теории. Смысл образования заключается в том, чтобы видеть даже в противоречащих друг другу учениях о войне лишь различные грани одного и того же целого. Целостный взгляд на войну и накопленный опыт позволяют гению добиться успеха, разрушая и уничтожая созданные ранее догмы.
Так же рекомендуем:
- бОнан для падонкафф слОвян бОнан для падонкафф слОвян Я великий и ужасный Повелитель бренда Bonanza, Глава вселенского братства Желтых – Его наизлобнейшее величество Король бОнан Первый, единственный и неповторимый. Я воплощение всемирного фруктового зла. Я коварен и опасен, лукав и каверзен, Я всегда и везде. А самое главное – Я неуловим и непобедим. И вот Я в России…Мегазлобный желтый брендAdvertology:
- Ценообразование на основании транзакционного учета Ценообразование на основании транзакционного учета Транзакцию определяют как последовательность взаимосвязанных действий, цель которых - выполнение какой-либо функции [предприятия], например продажи, покупки, перемещения. Простейший пример транзакции - снятие денег со счета в банке (скажем, с обычной сберкнижки). В современной переводной литературе термин встречается в варианте "трансакция", хотя вариант "транзакция" известен уже очень давно, но в специальных областях,
- Архетипы в брендинге: целесообразность применения Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в "писаниях" даже именитых "гуру" встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда "Невозможное возможно", наши доморощенные стратеги
- Bluetooth-маркетинг: первое знакомство Bluetooth-маркетинг: первое знакомство «Каннские львы» сказали свое веское слово. Прошедший в конце июня в Каннах всемирный, наиболее авторитетный фестиваль рекламы всколыхнул рекламную индустрию новыми акцентами. «Цифровой дарвинизм», «Голливуд+Интернет», «Построение бренда в новом цифровом мире» - вот темы, звучавшие на конкурсе. Так, в 2008 г. громко заявили о себе цифровые каналы: интернет и мобильный. Все обсуждения, мастер-классы
- Обзор мирового рынка водки Обзор мирового рынка водки Россия, вроде бы доказавшая с помощью кулинара-международника Вильяма Похлебкина свой исторический приоритет в мировом производстве водки, позорно утратила влияние на мировой рынок этой алкогольной продукции. И это притом, что два из трех ведущих мировых водочных брендов – Smirnoff и Stolichnaya – имеют российские корни. Более того, на сегодняшний день в нашей стране,