Праздник в итоге
Праздник в итоге
Новыйгод, традиционно считающийся самой «урожайной» порой вторговле исервисе, необманул ожиданий коммерсантов инаэтотраз. Впрочем, привсей своей привычности ниодин новогодний ажиотаж неповторяет предыдущий. Специфику новогоднего бума-2008определяли какизменения структуры ритейла, такиперемены вовзглядах новосибирцев надосуг.Праздник дляритейлаЛидеры праздничных продаж- шампанское, конфеты ифрукты. Хорошо продавались исопутствующие товары, особенно наборы посуды иигрушки. Фото Михаила ПЕРИКОВА Открытие крупноформатных торговых центров вроде «Меги«, «Ройял-Парка» и «Метро» ощутили безпреувеличения всеритейлеры, работающие встрит-формате. Дажете, чьибрэнды непредставлены вновых шопинг-моллах. «Таков нашслучай,- говорит брэнд-менеджер концепт-шопа Hugo Boss Алена Кириллова.- Если уBenetton есть обатипа площадок- исвой мегастор, имагазины вторговых центрах, тонашмагазин представляет Hugo Boss, таксказать, единолично. Темнеменее соперничество смоллами мыощутили насебе. Вдекабре, когда обацентра заработали наполную мощность, нашпокупательский трафик былнесколько ниже, чемвтотжепериод 2007-го. Это, конечно, недрама, нофакт есть факт».Впродуктовой рознице покупательский наплыв оказался врамах ожиданий. «Всетевой торговле декабрьская выручка выше среднемесячной погоду примерно на40-60%,- поясняет директор маркетингового агентства «Фабер« Ирина Данцаранова.- Вэтом смысле декабрь вполне предсказуем». Зато ритейлерам недает скучать динамика покупательских приоритетов. Вчисле традиционных лидеров спроса годзагодом фигурируют шампанское инаборы конфет, нонеобходится ибез «товаров-ньюсмейкеров».«Вэтот Новый годхорошо себя показали сопутствующие товары,- отмечает директор поорганизации торговли компании «Кольцо-Х» (владеет супермаркетом «Зебра») Татьяна Елфимова.- «Сопутка»- очень большая группа: игрушки, посуда, сувениры. Втечение года онанеочень радовала насобъемами продаж, зато поитогам новогодней декады сопутствующие товары оказались навтором месте после алкоголя. Думаю, группу хорошо «вытянул« игрушечный ипосудный ассортимент- этитовары отлично подходят нароль подарка. Логично, чтоихактивно покупали». Ещеодна сенсация супермаркета «Зебра»- фрукты пообъему продаж догнали конфетную группу, которая вэтом магазине традиционно числится вфаворитах. «Впредновогодний период покупали очень много фруктов иовощей, а1-8января хорошо брали конфеты, причем статистика продаж этих групп почти равная,- подчеркнула Татьяна Елфимова.- Хотя впрошлый Новый годименно конфеты были вабсолютных лидерах. Фруктовый бумнассамих удивил. Неберусь судить, вчемпричина. Либо вдругих магазинах нетэтого ассортимента, либо изменились покупательские предпочтения. Вовсяком случае интерес кфруктам иовощам очевиден. Хорошо шлииэкзотические фрукты, иягоды-дикоросы».Крупные торговые центры были многолюдными ивканун Нового года, ивянварскую каникулярную декаду. Понаблюдениям директора ТРЦ «Континент» Натальи Патриной, нынешний новогодний трафик былна10%выше, нежели впрошлом декабре
Так же рекомендуем:
- Вирусная реклама в большом кино Вирусная реклама в большом кино Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности ксвоей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше. Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход- запустить «вирус» интересного
- ИНТЕРВЬЮ ИНТЕРВЬЮ Привлекательность заказного интервью обусловлена следующими причинами: 1. Интервью читают в 4-5 раз больше людей, чем рекламное объявление или рекламную статью. 2. Интервью - это диалог двух людей - корреспондента и рекламодателя, - а диалог для читателя, зрителя, слушателя более привлекателен, чем монолог. 3. Интервью создает у потребителя впечатление, что рекламодатель просто отвечает на вопросы корреспондента, а не навязывает
- Архетипы в маркетинге. Часть 2 Архетипы в маркетинге. Часть 2 Достоинство архетипов, состоит в том, что они являются образным воплощением потребностей человека и при этом демонстрируют характерный способ обработки информации, особые приоритеты в принятии решений, проявляются во всех сферах человеческой деятельности. Однако огромное количество разновидностей архетипов значительно затрудняет их применение на практике. Попробуем разобраться в этой проблеме.Для того чтобы научиться использовать
- Гадания на рекламной гуще Гадания на рекламной гуще Мы сталкиваемся с ней каждый день, будь то телевидение, радио, пресса, улица и Интернет. Кто-то считает ее большим злом, а кто-то, напротив, не может представить без нее свою жизнь. Она обращает наше внимание на конкретный товар или услугу.Вы, наверное, догадались, что речь идет о рекламе. Что есть реклама, и какую роль она
- Теория поколений Теория поколений Бизнес-футурологи (специалисты, занимающиеся бизнес-прогнозами) отмечают, что совсем скоро классический маркетинг не будет успевать реагировать на изменения в обществе. Поэтому глубинные ценности поколений могут стать важным ориентиром для маркетолога. Понять и обнаружить эти ценности помогает теория поколений.Теория поколений была создана в 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом. Причем она возникла на стыке