Правила поведения на деловой пресс-конференции
. Привлеченные со стороны PR-специалисты вынуждены были прекратить деятельность за отсутствием бюджета, а журналистам нужно было утолить свой информационный аппетит.Разделение СМИ на группыПредставителей СМИ, приходящих на пресс-конференцию, можно условно разделить на несколько групп:доброжелательно настроенные нейтральные сомневающиеся недоброжелательно настроенные агрессивные заказанные конкурентами заказанные организаторами пресс-конференции (с ними можно договориться о позитивных вопросах, что также будет способствовать достижению цели мероприятия). Группам "сомневающиеся", "недоброжелательно настроенные", "агрессивные" и "заказанные конкурентами" еще до начала пресс-конференции необходимо уделить особое внимание, продумать их потенциальные вопросы и Ваши ответы на них (причем как позитивные, так и негативные). Как правило, в процессе подготовки к мероприятию ставится задача максимум - составить 7 позитивных и 7 негативных вопросов. Для тех из них, на которые прямой ответ невозможен, лучше придумать формулировки уклончивых ответов, например, "мы над этим работаем".Ответы на вопросы - один из самых важных моментов любой пресс-конференции. Начиная отвечать, следует в течение первых десяти секунд смотреть в глаза журналисту, задавшему вопрос. В процессе ответа следует обращаться уже ко всей аудитории, однако, завершая выступление, необходимо вновь вернуться к глазам автора вопроса.После любого, легкого или сложного, вопроса журналиста не стоит бросаться сразу давать ответ. В течение 10-15 секунд можно помолчать, внимательно посмотреть на задавшего вопрос, как бы изучая его, а в этот момент собраться с мыслями.Необходимо помнить, что так или иначе на все вопросы надо отвечать. Если на вопрос по существу Вы отреагируете коротким "не знаю", Ваш рейтинг может снизиться: ведь Вы пришли на пресс-конференцию в качестве авторитетного первоисточника.Внешний вид выступающихОн способен вызвать как позитивную, так и негативную реакцию. В отличие от журналистов, привыкших к одежде в стиле casual, выступающие (ньюсмейкер, специалисты-эксперты, ведущий) обязательно должны выглядеть респектабельно. Ни в коем случае нельзя надевать что-то желтое, оранжевое или совсем пестрое, в частности, галстук: эти цветовые гаммы подсознательно отталкивают собеседника. В деловом ансамбле не должно быть более трех цветов и двух типов рисунка. Одежда и аксессуары могут быть выдержаны в коричневых, серых, голубых тонах. А вот костюм зеленого цвета при определенном освещении выглядит не лучшим образом. Следует также избегать галстуков-бабочек и одежды из кожи. Для женщин совершенно недопустимы длинные накрашенные ногти, крупные серьги и браслеты. Рецепт универсального дресс-кода: строгий, хорошо сидящий костюм, аккуратные классические туфли, ухоженные руки. И, конечно, никакого резкого парфюма и фантазийных причесок.Кроме того, одежда должна быть в полном порядке, как, впрочем, и прическа. Так что желательно перед выходом к представителям СМИ посмотреть на себя в зеркало: ведь во время выступления вы не просто человек, имеющий право на слабости, вы актер, преследующий определенные цели. И об этом необходимо помнить!Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR"
Так же рекомендуем:
- предоставляешь рекламу! предоставляешь рекламу! Мысли на тему... СОЗДАНИЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО сценического РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА упитанного ЦИКЛА преамбула Одной из основных причин, по коей зрители не топают в арена, скорее топают, однако подчас на мероприятия будет низкорослого художественного уровня – это неумение провождать рекламные кампании. образчики лихо раскрученных и, начистоту изрекая, посредственных, а зачастую и вовсе неталантливых антреприз, а тем более, телесериалов
- Pоссийские рекламисты не любят музыку
- "Прибыльной компанией мы стали несколько лет назад" - Филипп Кайла "Прибыльной компанией мы стали несколько лет назад" - Филипп Кайла Euronews - единственный международный информационный канал в российском телевизионном пространстве, программы которого в открытом доступе могут смотреть зрители всей страны. Почти семь лет одним из акционеров Euronews является государственная медиакорпорация ВГТРК. Ровно столько вещает во всем мире русская версия Euronews. О том, как складываются отношения с
- Навигатор для покупателя Навигатор для покупателя С точки зрения торговли наружная реклама, локальная по своей сути, обладает двумя очень ценными качествами. Вопервых, с ее помощью можно указать направление и расстояние до ближайшей торговой точки, т. е. осуществлять навигацию потоков. Вовторых, наружную рекламу можно разместить на подходе к магазину и оказывать на покупателей воздействие непосредственно перед покупкой. В любом случае
- "Продажа компании обсуждалась всегда" - Александр Роднянский