Правила формирования мотивации
. Необходимо прочно соединить актуальное с разрешимым. Задача рекламного сообщения проста - сделать товар доступным для потребителя, "научить" его покупать именно этот товар, а не какой-нибудь иной. Цель должна быть велика, а действие - близко, тогда сама собой формируется четкая направленность. При этом "встреча" потребности с предметом должна быть сплавлена эмоционально и художественно, эта "встреча" должна осознаваться как "праздник души" и жить в сознании как самое приятное из воспоминаний.Как же направить человека к покупке? Очень несложно. Обычно люди склонны подражать полюбившимся героям рекламных роликов. Они подсознательно идентифицируются с ними - и поступают "как они". Сам рекламный девиз оформляется четко и жестко для того, чтобы передать потребителю конкретные инструкции поведения, даже если он не содержит глагола. Очень эффективна демонстрация обращения с товаром и показ его в быту - как родного, привычного и необходимого.
Так же рекомендуем:
- Телевизионный рынок Телевизионный рынок За 17 лет существования из наследия советской системы вещания в виде трех государственных каналов рынок телевидения в Украине превратился в самый быстрорастущий в Европе. На его долю сейчас приходится более половины всех затрат рекламодателей в стране - свыше 2 млрд грн в этом году.Однако уже в следующем году на доходах каналов отразится первый за
- Анализ рекламных текстов газировки Анализ рекламных текстов газировки Сейчас уже для всех стало очевидным, что самой большой и быстрорастущей библиотекой в мире стала сеть Интернет. В ее дебрях содержится информация по любому вопросу, в том числе и по тем, которые интересуют профессиональных рекламистов. Например, по сравнительной оценке тех или иных брендов. Проблема заключается лишь в том, что этой информации так
- Большое из маленького Большое из маленького Хозяин калининградской группы "Вестер" Олег Болычев торговал всем, от лекарств до мебели. Все 17бизнес-направлений приносили прибыль. Но сейчас "Вестер" спешно избавляется от аптечных сетей, магазинов спорттоваров, ювелирных салонов. Болычев распродает их не торгуясь, так сильно нужны деньги. Все положено на алтарь великой цели- "Вестер" намерена застроить российские города продуктовыми гипермаркетами. "Вестер"- небольшой розничный
- Скидки съедают прибыль, или Первые шаги по внедрению программы лояльности Скидки съедают прибыль, или Первые шаги по внедрению программы лояльности Большинством читателей данного издания на текущий момент создание собственной программы лояльности либо является уже решенным вопросом, либо воспринимается как некая очередная сезонная маркетинговая «фишка».Ограниченная форматом статьи, я не смогу дать ответы на все вопросы, но, основываясь на собственном опыте, попробую помочь читателям сформировать конкретное практическое представление
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (26.11.2007 to 02.12.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (26.11.2007 to 02.12.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 26.11.2007 to 02.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%128.11.2007Среда21:32:0322:37:39"Диверсант. Конец войны" сериал42,415,8228.11.2007Среда19:59:0020:59:49"Татьянин день" сериал33,913,3301.12.2007Суббота21:24:3123:04:49"Ледниковый период"28,911,1427.11.2007Вторник21:00:0021:32:04Время27,111528.11.2007Среда22:37:3923:46:14"Последние 24 часа. Любовь Полищук" д/ф41,210,8602.12.2007Воскресенье18:43:5119:59:00Минута славы27,710702.12.2007Воскресенье18:31:4618:43:51Новости. Специальный выпуск28,09,3802.12.2007Воскресенье17:21:0818:31:35"Большие гонки"29,59,3926.11.2007Понедельник22:37:3123:44:16"Вторая жизнь" д/ф36,69,21026.11.2007Понедельник19:10:1019:58:41"След" сериал24,88,6РОССИЯ102.12.2007Воскресенье22:19:1522:58:56"Ликвидация" сериал36,212,7202.12.2007Воскресенье21:55:3122:19:155 студия. Выборы-200724,49,1302.12.2007Воскресенье20:10:1820:57:12Аншлаг и