PR неизлечимо болен
. По данным дистрибьюторской компании "Пресс-Хаус", в октябре продажи превысили уровень сентябрьского номера на 220%.Внимание: провокация!Cosmopolitan, конечно, не единственный пример использования R & I GROUP информационных поводов, вызывавших волну слухов и вирусный PR-эффект. Несколько лет назад мы придумали игру под названием "Провокационный маркетинг" (PM). Как и любой другой инструмент рекламы и PR - промоакция, радиоролик или статья в газете, он нацелен на повышение продаж и укрепление имиджа. Но есть принципиальные отличия! Традиционная реклама открыто призывает потребителя купить продукт: "Звони сейчас! Не раздумывай! Мы лучшие! Buy it now!.."Традиционный PR слегка вуалирует рекламный message, но на выходе потребитель получает ту же "джинсу": "Если вас заинтересовала статья, имейте в виду – наш уникальный памперс (сникерс, дюрекс, ксерокс, ролекс, тампакс…) продается! Ищите в лучших магазинах!".По большому счету принцип продвижения бренда тот же. Просто реклама отвечает за продажи FMCG, а PR специализируется на купле-продаже национальных интересов, политических лидеров, нефтяных скважин...А провокационный маркетинг ничего не навязывает. Он воздействует на подсознание, интригует, вовлекает в эмоциональную игру, заставляет потребителя самостоятельно искать зашифрованный смысл рекламного сообщения. В итоге – вызывает противоречивые мнения, порождает волну слухов. Другими словами, мы заражаем потребителя "тизерным вирусом", а он уже сам инфицирует тех, с кем общается. Мы не проводим PR-кампанию от начала до конца, мы только даем ей старт, а развивается она самостоятельно. И бесплатно. И долго. Мы лишь лепим снежок и запускаем его в правильном направлении по склону горы. А он уже катится вниз, превращаясь в огромный снежный ком.Управление сарафанным радио открывает сверхвозможности для продвижения брендов. Заказчик получает доступ к бесплатной рекламе, основанной на интересе к самому информационному поводу – необычному ролику, оригинальному тексту, музыкальному файлу. А еще – революционно простой способ общения с потребителем, ведь блоги четко структурированы по интересам участников: это отмороженные рэперы, беременные женщины, продвинутые искусствоведы-киноманы, активисты "Единой России", спортсмены-экстремалы, непризнанные компьютерные гении и пр. Мы получаем правильную аудиторию мгновенно и бесплатно. Причем с высшей степенью доверия: ведь люди идут в блог за неангажированностью, правдивой подачей фактов.PR обреченТак блогеры подписали приговор традиционным PR-технологиям. PR неизлечимо болен и скоро умрет, как вымерло немое черно-белое кино с рождением цветного звукового кинематографа. И хотя многие мои коллеги из последних сил стараются не подавать виду, PR-катастрофа уже произошла: в семье разнообразных ICQ, Skype и личных страничек родился ребенок индиго, превзошедший родителей, братьев и сестер. И с этой секунды начался обратный отсчет бытия PR, построенного на отношениях с посредниками: газетами, журналами, телевидением. Теперь специалисту по связям с общественностью не нужны источники информации, влияющие на это самое общество
Так же рекомендуем:
- Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Раскрутка нового бренда с помощью рекламы и с помощью пиара - совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить бренд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придется изменить саму методику вывода бренда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то
- Котлета для атлета
- Архетипы в брендинге: целесообразность применения Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в "писаниях" даже именитых "гуру" встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда "Невозможное возможно", наши доморощенные стратеги
- Компьютерная разница Компьютерная разница Розничная торговля бытовой электроникой замедляется, а продажи компьютеров растут, опережая прогнозы. На это и сделали ставку российские розничные сети, специализирующиеся на цифровой технике.В 2006 году россияне потратили на бытовую технику около $13 млрд. О масштабе рынка говорит хотя бы тот факт, что доминирующая на нем компания «Эльдорадо» - одновременно лидер всего российского ритейла, включая
- Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Правильно сформированная ссылка существенно упрощает задачу продвижения сайта в поисковых машинах. Вместе с тем, нарушение определенных правил при размещении ссылок может оказать негативное влияние на позиции сайта в результатах выдачи. Для того, чтобы ссылки приносили ощутимый и исключительно положительный результат, необходимо учитывать основные правила их формирования и размещения. Ссылочные факторыТекст