PR неизлечимо болен
PR неизлечимо болен
Традиционный PR умирает. Его сменяет эпоха блогов – живых интерактивных дневников в мировой паутине. Именно они станут передовым инструментом маркетинга...Нет, ребята, все серьезно! Эта фигня в ближайшее время сделает вас безработными. Как-то незаметно это произошло, но блоги превратились во влиятельный источник информации. Официальные исследовательские компании и СМИ уже ссылаются на оценки событий, данные людьми в их личных дневниках.Спам-эпидемия"…Раздался стук в окно. Там порхала маленькая искусственная птичка с диском-присоском в груди. Она попыталась распластаться на стекле, и тотчас ясный, деловитый, отнюдь не птичий голос потребовал: "...и непременно отведайте помадки, непременно..." Стекло автоматически поляризовалось и отшвырнуло рекламную пташку…" Действие, которое описывается в рассказе американского фантаста Генри Катнера "День не в счет", происходит в далеком-далеком будущем...Так вот, это далекое будущее наступило! Искусственные промороботы пока не летают, но количество всевозможного спама и без них превышает все мыслимые пределы. Дороги так утыканы билбордами, что те уже заслоняют друг друга. В глянцевых изданиях до 60% площадей занято рекламой. Вот так сидишь, бывало, листаешь журнал, и вдруг: "Это невероятное, феерическое, сокрушительное зрелище потрясает воображение! Мюзикл "СУПЕР-ПУПЕР" – уникальное, неповторимое шоу, немыслимый коктейль из человеческого гения и фантастических технологий!.." А снизу приписочка: "Покупайте билеты в продюсерском центре "ПУПЕР-СУПЕР". Организациям скидки".Тьфу ты, блин, опять спам. В жизни не пойду на этот мюзикл!Огромные стаи подобных "птичек", чирикающих о дефиците йода в организме, расхваливающих биодобавки, содержащих кулинарные рецепты от производителей приправ, рассказывающих о героической судьбе кандидата в губернаторы Пупкина и т. д. преследуют нас всюду. Читать эту "джинсу" вредно для здоровья. Да ее почти и не читают. Уж я-то знаю – ведь самому приходится писать и распространять эту чушь.А "ящик"?! Не верьте Закону "О рекламе", якобы ограничившему ее продолжительность. Просто включите любой канал и засеките время. Половину вечернего эфира отдали ей на растерзание. Другую половину она поглотила под личиной спортивных программ (спонсоринг), сводкой новостей (PR), притаилась в кинофильмах (product placement)...А недавно в супермаркете я случайно подслушал разговор двух покупателей. Первый делился впечатлениями от мюзикла, который вчера посмотрел. А второй слушал и соглашался: да, мол, это круто, особенно сцена, в которой танцуют два влюбленных экскаватора...Услышав обрывок чужого, но искреннего разговора, я по-настоящему заинтересовался и купил билет. Что ж, и правда, оказалось хорошее шоу, рекомендую.Недавно о вирусном PR никто не слышал. Личные дневники в "Живых журналах" (от англ. Live Journal – виртуальный дневник/блог), заводили немногие творческие личности. Но за последние полтора года блоги стремительно набрали популярность и захватили в плен десятки миллионов читателей. Десятки миллионов
Так же рекомендуем:
- Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Раскрутка нового бренда с помощью рекламы и с помощью пиара - совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить бренд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придется изменить саму методику вывода бренда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то
- Котлета для атлета
- Архетипы в брендинге: целесообразность применения Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в "писаниях" даже именитых "гуру" встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда "Невозможное возможно", наши доморощенные стратеги
- Компьютерная разница Компьютерная разница Розничная торговля бытовой электроникой замедляется, а продажи компьютеров растут, опережая прогнозы. На это и сделали ставку российские розничные сети, специализирующиеся на цифровой технике.В 2006 году россияне потратили на бытовую технику около $13 млрд. О масштабе рынка говорит хотя бы тот факт, что доминирующая на нем компания «Эльдорадо» - одновременно лидер всего российского ритейла, включая
- Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Правильно сформированная ссылка существенно упрощает задачу продвижения сайта в поисковых машинах. Вместе с тем, нарушение определенных правил при размещении ссылок может оказать негативное влияние на позиции сайта в результатах выдачи. Для того, чтобы ссылки приносили ощутимый и исключительно положительный результат, необходимо учитывать основные правила их формирования и размещения. Ссылочные факторыТекст