Пожизненно ваш
. Во время Второй мировой войны Zippo поставляла зажигалки только для вооруженных сил США, отказавшись от продаж на гражданском рынке. А уже во вьетнамскую кампанию Zippo MFG Co. была официальным поставщиком армии. Ее зажигалки стали частью воинской экипировки: согласно инструкции военного министерства США, Zippo признавалась не только зажигалкой, но и горелкой, и сигнальным зеркальцем.В 1950-е, когда стало возможным "расцвечивать" металлические Zippo, у компании появился новый источник доходов. Coca-Cola, PanAm, самолеты Lockheed, Boeing, бритвы Gillette и, естественно, Philip Morris с удовольствием использовали Zippo как рекламный носитель. Вскоре рекламные Zippo давали более 40% всех доходов компании. Сегодня 80% зажигалок компании покупается в качестве подарка. Также Zippo старается зарабатывать на побочной продукции, выпуская брелоки, перочинные ножи, шкатулки, часы, авторучки, аксессуары и даже шляпы и джинсы.Компания не устает поддерживать свою легенду, собирая в музее в городе Бредфорде (Пенсильвания) зажигалки "трудных судеб". Примечательно, что все экспонаты доходчиво демонстрируют чудесную прочность и редкую полезность зажигалок. Например, чего стоит история про Zippo, спасшую от пули сержанта Мартинеса, или про то, как другая Zippo выручила монтера Клуни. Когда его штанина попала в шестерню упаковочной машины, зажигалка, находившаяся в кармане брюк, застопорила агрегат и спасла жизнь монтера. Компания бережно относится даже к звуку, издаваемому крышкой зажигалки при открывании и закрывании,- Zippo Click запатентован.Зажигалки Zippo, популяция которых насчитывает 450 млн штук во всем мире, уже давно не только символ Америки (как Coca-Cola или мотоциклы Harley-Davidson), но и образец гениального маркетинга.
Так же рекомендуем:
- Каталог Каталог Рекламный каталог - это хорошо иллюстрированное многополосное сброшюрованное издание. Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие. Наиболее распространенный формат рекламного каталога - А4 или приближающийся к этому. Но встречаются каталоги меньшего формата. Существует несколько видов рекламных
- Как замотивировать потребителя? Как замотивировать потребителя? Процессы восприятия, внимания и памяти формируют у человека то или иное отношение к рекламируемому продукту и способны повлиять на мотивы, сформировать новые потребности и в конечном итоге привести к приобретению товара. Поэтому причины того или иного потребительского поведения как реакции на рекламное воздействие интерпретируются последователями разных подходов в рамках категориального аппарата и теоретических
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.09.2008 - 21.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.09.2008Вторник21:14:1821:43:09Время24,79,3220.09.2008Суббота21:21:2823:00:31"Ледниковый период"23,77,8321.09.2008Воскресенье21:57:4123:54:45"Бумеранг" х/ф22,26,7415.09.2008Понедельник19:10:3319:58:16"След" сериал22,66,6521.09.2008Воскресенье19:10:5520:59:45Минута славы20,56,6620.09.2008Суббота23:00:3123:39:06Прожекторпэрисхилтон22,36,3719.09.2008Пятница21:38:3122:45:05"Большая разница" шоу18,46,2820.09.2008Суббота18:53:0719:55:53"Общая терапия" сериал21,96918.09.2008Четверг21:43:3322:48:02"Две судьбы. Новая жизнь" сериал16,661015.09.2008Понедельник19:58:1620:59:51"Монтекристо" сериал17,95,9РОССИЯ116.09.2008Вторник20:00:0020:30:09Вести. (20:00)20,36,6215.09.2008Понедельник20:32:5420:48:21Местное время17,35,8321.09.2008Воскресенье20:00:0021:29:11Вести недели16,65,5419.09.2008Пятница20:59:2622:24:49"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора16,25,4515.09.2008Понедельник20:48:2120:59:24Спокойной ночи, малыши! (Д)15,25,1615.09.2008Понедельник18:05:4419:02:25"Женщина без прошлого" сериал20,44,9720.09.2008Суббота20:45:4623:28:01"Девочка" х/ф14,64,7820.09.2008Суббота20:00:0020:45:37Вести в субботу (20:00)15,04,7916.09.2008Вторник21:02:0122:53:54"Возьми меня
- Винный брендинг-2, или Как вырастить денежное дерево Винный брендинг-2, или Как вырастить денежное дерево Создание бренда подобно росту дерева, у которого есть корни, ствол, ветви и листья. Многие игроки винного рынка этого до сих пор не понимают, считая, что российскому потребителю и красивой этикетки- более чем достаточно.Между тем, если дерево лишить корней и части ветвей получиться... правильно, полено, путь у которого один- в
- Коллекция лишних марок Коллекция лишних марок За два года ГК «Синергия» сумела превратиться из небольшого регионального производителя алкоголя в игрока федерального масштаба. Скупая ЛВЗ по всей стране, она вышла на второе место по объему выпуска водки.Причем по величине продаж отставание от лидера- компании «Русский алкоголь»- составляло лишь 6%. Продолжи «Синергия» свое M&A-ралли, и первое место ей было бы обеспечено.