Pоссийские рекламисты не любят музыку
- ведь это уже слышали много раз», - предостерегает Олег Качанко. Кроме того, спад у нынешних хитов наступает быстро. А рекламу для бренда нужно проводить не одну неделю... По этой причине музыка, которая нравится потребителям в рекламе, обычно находится на второй-третьей волне популярности, а чаще всего относится к ретро.«Если вы слышите хит, у вас возникают ассоциации с определенным человеком (исполнителем), - объясняет разницу эффекта Олег Качанко. - А когда человек слышит старую известную мелодию, она вызывает эмоции (например, если под песню был первый секс, то вы вспоминаете ее лет 20 подряд). У каждого человека в памяти есть две-три такие песни». Он также подчеркивает, что именно ЦА 35+ - поколение выросшее на музыке 80-90-х, составляет 80% всего платежеспособного населения России. А молодое поколение, воспитанное в семейных традициях, во многом подражает вкусу родителей. Например, в ролике «Балтики» звучит песня Queen «We will rock you». Кто может сказать, что это неактуально?На взгляд Елены Карачковой, директора отдела стратегии и исследований BBDO Branding, есть три основных критерия для выбора музыки: соответствие креативной идее, соответствие бренду, популярность жанра или конкретной композиции среди ЦА. «К сожалению, многие бренд-команды ставят во главу угла именно третий фактор - популярность. Он, несомненно, важен, но не должен быть первым по приоритету так как в погоне за «хитами» часто упускаются первые два фактора, - отмечает Карачкова. - Например, старый ролик печенья «Юбилейное» под музыку «I feel good» Джеймса Брауна. Эта очень известная песня, она хорошо поддерживает креативную идею «утренней бодрости» своим накалом и энергией. Но другие смыслы, заложенные в ней, совершенно не подходят семейному бренду «Юбилейное»: сама песня о сексе (I feel good, 'cause I got you), а в стиле и имидже Джеймса Брауна есть определенная доля хулиганства. Эти ассоциации не очень гармонируют с видеорядом счастливой, «идеальной» семьи в ролике и потенциально размывают бренд».Словом, затраты на известную мелодию - еще не гарантия успеха. Креаторов всего мира преследует ощущение дежавю, поэтому на Западе при агентствах и продакшен-компаниях создают звукозаписывающие лейблы, чтобы использовать молодых талантливых исполнителей на этапе подъема их популярности. Ведь в этом случае их песни потом ассоциируются с роликом и брендом. Для этого, например, в начале 90-х в недрах агентства BBH London была создана специальная структура, которая запускает новые треки в рекламе раньше, чем на радио и в сети. «Трек «I Like You» (автор - DJ Trix) для Coca-Cola был запущен в рекламе раньше, чем на радио, - напоминает Александр Алексеев успешный опыт РА McCann Erickson. - Все вместе дало полную синергию и для трека, и для Coca-Cola: поп-хит лета-2004 для глобальной поп-иконы, квинтэссенция оптимизма».В последнее время распространено постоянное сотрудничество бренда с музыкальной группой
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.