Наружная реклама

. В итоге с учетом затрат на новую запись и увеличение цены авторских прав из-за переработки ремикс может обойтись даже дороже, чем оригинальная фонограмма.Превратности путиПреимуществаНедостаткиПокупка прав аренды авторской, но не хитовой музыки в production library musicСтоимость и качество музыкального продукта известны в момент выбора вида лицензии и заключения договора; процесс покупки прав аренды на использование трека занимает несколько часов/дней; покупая музыку в production library , вы автоматически покупаете весь комплекс авторских и смежных правТрудно найти мелодию, четко попадающую в креативнуюидею;мелодия изначально не уникальна, нет гарантий, что она небыла/будет использована в другом ролике;срок прав аренды на использование жестко регламентированПокупка прав аренды на использование широко известной музыкиЗнакомая мелодия привлекает внимание; комплекс ценностей, эмоций, связанных с образом известного исполнителя, переходят на ролик/бренд; клиент получает не только узнаваемую мелодию, но и качественную фонограммуВремя, потраченное на очистку прав, как и итоговая стоимость, зачастую не прогнозируемо; дорого;сила трека может оставить рекламируемый бренд «в тени»; использование хита может совпасть со спадом его популярности, что негативно отразится на рекламируемом бренде; срок прав аренды на использование жестко регламентированЗаказ оригинальной музыки композитору специально для роликаОтносительно дешево;оригинальная музыка будет ассоциироваться исключительно с рекламируемым продуктом; права использования, как правило, бессрочны; мелодия может быть максимально интегрирована в ролик и соответствовать духу брендаОжидаемый результат не гарантирован;необходимо время и профессионализм для точного брифо-вания композитора«Когда музыку, которая в данный момент широко транслируется на ТВ и радиостанциях, человек слышит еще и в рекламном ролике, у него возникает ощущение затертости. Такая музыкальная жвачка не привлекает внимания»Но эффект, по словам Дмитрия Рубежова, того стоит: «Широко известная музыка гарантирует в какой-то степени успех ролика за счет того, что у этой песни уже есть своя аудитория слушателей, которые обратят внимание на ролик, услышав в нем знакомую мелодию». Например, в августе 2007 года вышел ролик пива «Балтика №7 Экспортное» (презентация банки объемом 1 л) с песней The World is mine (исполнитель David Guetta). «ЦА «Балтики» - где-то 18-25 лет со средним доходом ($600-800), преимущественно студенты, - говорит Сергей Мартынов. - Многие из них увлекаются модными музыкальными направлениями. В то время The World is mine была очень популярна. Она транслировалась на музыкальных каналах, которые смотрят люди примерно того же возраста, что и ЦА «Балтики», играла в клубах, куда они ходят. Было очевидно, что данная целевая группа знает эту музыку».Однако многие участники рынка отмечают, что не стоит использовать музыку на пике популярности. «Когда музыку, которая в данный момент широко транслируется на ТВ и радиостанциях, человек слышит еще и в рекламном ролике, у него возникает ощущение затертости. Такая музыкальная жвачка не привлекает внимание, а, напротив, его выключает

Так же рекомендуем:

• "Наружка" ищет новый образ
"Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
• Гарнир на весь мир
Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
• Разработка информационной политики рекламной кампании
• Как создать бренд?
Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
• Испытание для питания
Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.