Pоссийские рекламисты не любят музыку
. «Где наслаждение, там «Я». Чтобы соответствовать этому позиционированию, мы используем самые яркие locations по всему миру, нанимаем лучших актрис и моделей, подбираем самую актуальную, стильную и хитовую музыку. Мы делаем все это, чтобы подчеркнуть уникальность бренда».Даже если в ролике используется не сама звезда, а только ее музыка, вместе с ней полный букет ценностей, эмоций, связанных с образом знаменитости, переходят на ролик, убежден Роберт Эндрю. «Это большой бонус. Например, когда я работал в Таиланде, мы запускали ролик для McDonald's и использовали песню Джас-тина Тимберлейка, потому что она привносила в ролик нужный эмоциональный заряд - урбанистический, уличный, молодой, позитивный», - приводит он пример.С другой стороны, по словам Инессы Галактионовой, яркое музыкальное произведение может выступать в качестве «образа вам пира», отвлекающего внимание потребителей от продукта. Кроме того, время, потраченное на очистку прав на использование «звездных» мелодий, как и итоговая стоимость, зачастую не прогнозируемо. «Часто приходится задерживать ролик к эфиру из-за неочищенных прав. Процедура может занять месяцы, особенно в случае прав смежных, как в случае с треком Шакиры для сока «Я», - поясняет Александр Алексеев, советник по креативу группы АДВ. - Нервное напряжение достигало пика, ведь для соков очень важна сезонность продаж. Зато с так себе треком тоже никто в эфир идти не хочет. Волшебная сила искусства!»Когда время поджимает, можно пойти альтернативным путем - создать ремикс на выбранный хит. «В этом случае не нужно платить за смежные права (права производителя фонограммы и исполнителя) - они принадлежат вам. Но за право на переработку правооб ладатель может запросить бόльшую сумму. Допустим мы покупаем и авторские, и смежные права. И первые, и вторые стоят $10 тыс., - поясняет Татьяна Масленкова, менеджер по специальным проектам «Снегирей». - А если мы берем только авторские, то нам могут назвать не $10 тыс, а $12-15 тыс.» Цифра эта зависит от того, насколько трепетно правообладатель относится к переработке своего произведения. Кроме того, запись исполнения тоже потребует определенных затрат (примерно в $5-10 тыс. ) В каждом случае стоимость рассчитывается индивидуально исходя из того, требуется ли запись вокала и живых инструментов, аренда студии, музыкальное продюсирование и т.д
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.