Pоссийские рекламисты не любят музыку
. При удачном подборе к ролику неизвестный трек за деньги, в десятки раз меньшие, чем стоимость хита, может сработать ничуть не хуже. «Один раз креаторы поставили перед нами задачу использовать для ролика жевательной резинки Eclipse мелодию в стиле RnB, так как эту музыку любили многие представители ЦА. - рассказывает Дмитрий Рубежов, музыкальный продюсер BBDO. - Мы взяли из production library мелодию с вокалом. Сайт, на котором был размещен ролик с этой мелодией, атаковала молодежь. Они требовали сообщить, кто эта звезда (исполнитель песни). И были разочарованы, когда узнали, что это никакая не звезда, а просто музыка из библиотеки. Стоимость использования ее в ролике была порядка $3 тыс. за год. А эффект оправдал бы и вложение в $100 тыс., как если бы это был хит. Это был первый случай в нашей практике, когда у клиента пошатнулось убеждение, что только хит от «звезды» может работать».Впрочем, и среди креаторов превалирует мнение, что production library - это некий музыкальный секонд-хенд, где горы вторичной, а потому дешевой музыки, которую могут использовать все. «Мы иногда пользуемся production library, но не любим это делать, - признается Роберт Эндрю, креативный директор РА Publicis United. - Мне, как креатору, всегда хочется сотворить что-то оригинальное, новое. Использование музыки из библиотеки - то же, что использование фотографий из фотобанка, - никогда не бывает идеальным решением. Это просто компромисс с клиентом и деньгами».Действительно, в production library вы покупаете не уникальную вещь, которая предлагается всем желающим, и нет гарантий что завтра эта же музыка не выйдет в другом ролике. Выбор музыки из production library абсолютно оправдан в том случае, когда роль музыки в рекламном ролике сводится к фоновому звучанию, не отвлекающему от текстового послания . Например, в тактических роликах, задача которых донести до потребителя конкретную информацию (пригласить людей в торговый центр, представить тариф сотового оператора и т.п.). Когда ролик задуман с характерным сюжетом и ориентирован на эмоциональное воздействие при минимальном «весе» слов, музыка формирует рекламное сообщение. И найти в production library мелодию, четко попадающую в креативную идею, по словам креаторов, довольно трудно. Правда, рroduction library могут заказать переработку и аранжировку трека его авторам. Но в этом случае его стоимость возрастет раза в два.угадай мелодиюПрисутствие в ролике популярной музыки демонстрирует потребителю высокий уровень рекламируемой марки, поскольку все, так или иначе догадываются о высокой стоимости ее использования. По словам Ильи Серова, директора проекта «Соки» компании «Лебедянский», стоимость популярной песни составляет 10-20% от стоимости производства ТВ-ролика. Но в случае суперхитов может доходить до 40-50%. Выкуп прав аренды песни Underneath your clothes (исполнитель Shakira, ролик «Пляж»), The Sea (группа Morcheeba, ролик «Амазонка»), Faces (исполнитель Lene Marlin, ролик «Замирание») также укладывается в эти рамки. Илья Серов обосновывает инвестиции так: «Я» - это самый желанный и самый премиальный массовый бренд на нашем рынке
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.