Pоссийские рекламисты не любят музыку
- Но сегодня, к сожалению, это слишком большая волокита, бюрократическая система издательств не способна достаточно оперативно работать». Поэтому РА избегают работать с этими организациями.Да и в вопросе создания production library (библиотек про-дакшен-музыки) по причине привычного воровства мы безнадежно отстали: первые сборники для музыкального оформления кино и театральных постановок были выпущены за рубежом уже в 1908 году (справка «Библиотечное дело»). Сегодня можно обнаружить сотни библиотек. Одними из ведущих являются Killer Tracks (США) и DeWolfe Music (Великобритания). А в России только в прошлом году открылся ресурс BMS (Business Music Solutions), предлагающий лицензирование музыкальных композиций для использования в производстве всех видов медиапродуктов, подразумевающих аудиосопровождение (производство рекламных продуктов, ТВ и кинопроизводство, радио, интернет и пр.) Весной этого года Олег Качанко представил библиотеку broadcastmusic.ru. Олег Нестеров, генеральный продюсер компании «Снегири-музыка», назвав это явление «революционной вещью для нашего рынка», предположил, что грамотно составленное и актуальное предложение broadcastmusic.ru будет пользоваться спросом в основном для оформления радиоэфира, в том числе и для создания радиорекламы. Ведь приобретать не конкретный трек (как в западных production library), а целый сборник, как предлагает broadcastmusic. ru, для РА не очень удобно. «Свою библиотеку мы сделаем к осени, - делится планами Олег Нестеров. - Она будет составлена как из нашего каталога, так и из материалов, попавших в поле нашего зрения за 10 лет работы компании. Принцип работы с ней такой же, как с ведущими мировыми библиотеками. Но это будет не супермаркет а небольшой магазинчик с яркими «вещичками» и продуманной навигацией».музыкальный секонд-хендВ идеале креативная команда задумывается о музыке на стадии оформления креативной идеи. И здесь на практике встречается несколько подходов: покупка в production library авторской, но не хитовой музыки; покупка права на использование в ролике широко известной музыки; заказ оригинальной музыки композитору специально для ролика; поиск талантливых, но неизвестных музыкантов, инвестирование в их продвижение, а затем использование их музыкальных произведений в рекламе.У каждого подхода есть свои положительные стороны и риски (таблица «Превратности пути»). Например, при покупке трека в production library отпадает необходимость в обеспечении сложного комплекса работ (поиск и брифование композитора, выбор звукорежиссера и музыкантов, корректная передача авторских и смежных прав и т.д.). Стоимость музыкального продукта известна в момент выбора вида лицензии и заключения договора, что занимает всего несколько часов или дней. Тогда как поиск правообладателя известной мелодии, права на которую не очищены, и переговоры могут занять месяцы. Стоимость в процессе длительных переговоров с правообладателем может варьироваться (например, с $50 тыс. до 200 тыс.). А бывает, что правообладатель в итоге и вовсе отказывается от сделки.В зарубежных production library можно найти очень достойный материал
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.