Pоссийские рекламисты не любят музыку
. Полноправными его представителями можно назвать несколько десятков маститых рекламных композиторов (например, Олег Литвишко, Дмитрий Шумилов, Сергей Чекрыжов) и пару-тройку музыкальных продакшенов, например «Снегири-музы-ка» (лицензирование музыки для роликов Vestel, шоколада Nestle, Mastercard, пива «Бочкарев», сока «Я»; создание оригинальной музыки к роликам «Воронцовских сухариков», Fanta, J7, «Овип Локос», «Красный Восток», «МегаФон-Драйв/ Барабанщики») и GlobalMediaLine (продакшен-центр второй год работает с BBDO, специалисты центра занимались музыкой к роликам Mars, Snikers) и их киевский конкурент Pteroduction Sound. Такие компании берут на себя подбор, лицензирование (поиск правообладателей, «очистка» прав) и написание музыки для рекламных роликов. На радиостанциях существуют собственные продакшен-отделы; в том числе они записывают и рекламные радиоролики.Только в BBDO Moscow существует отдельная должность музыкального продюсера. На этой должности работают Игорь Медведев и Дмитрий Рубежов, в обязанности которых входит решение широкого круга задач: отбор и лицензирование произведений для использования в рекламных роликах, привлечение композиторов, использование треков, доступных через production Librarys. Остальные РА считают это слишком узкой специализацией и неоправданными инвестициями.На Западе, впрочем, в рекламных агентствах также крайне редко встречаются специальные люди, занимающиеся музыкальной частью производства. Всю организацию музыкального оформления ролика там принято отдавать на аутсорсинг - каждое РА работает с одной из специализированных компаний. Стоит отметить, что в развитых странах организация студии звукозаписи, специально «заточенной» под коммерческое написание музыки, является очень распространенным бизнесом, в котором работают безусловные профессионалы и производство музыки поставлено на поток.«У нас на рынке работают не компании, а композиторы. Как правило, композиторов привлекают крупные продакшен-хау-сы, которые занимаются съемками рекламы», - констатирует Сергей Мартынов, постпродакшен-продюсер РА Lowe Adventa. Кроме того, в России сильно развит частный заказ музыки композиторам - РА, а иногда и сами рекламодатели подбирают композиторов самостоятельно - отдают заказ тем, с кем уже работали, или тем, кого посоветовали знакомые. «У нас нет четко выстроенного бизнес-процесса для создания музыки в рекламе, системы связей для организации и производства музыкальных проектов («мейд-жор - исполнители - рекламное агентство - рекламодатель»). Все держится на личных контактах», - поясняет Илья Оленев.Евгений Курицын объясняет такое положение вещей тем, что в стране нет института взаимоотношений авторов с издательствами (паблишингами). «У нас есть издательства, которые управляют произведениями (крупнейшие из них - Первое музыкальное издательство и Российское авторское общество). В идеале только через них должен осуществляться поиск авторов, в том числе и композиторов, - отмечает он.
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.