Pоссийские рекламисты не любят музыку
. Музыка вообще не рассматривается как отдельная статья расходов. «На Западе на музыку для рекламы выделяется в среднем 3-7% от медиабюджета, - утверждает Игорь Медведев, музыкальный продюсер BBDO. - Например, в Германии одна компания использовала песню Beatles и потратила на это около €500 тыс. В России такие деньги никто не заплатит. Самые большие суммы, потраченные на музыку для российских роликов, находятся в пределах $150-200 тыс.».«Клиенты готовы заплатить миллионы за ролик, а за оригинальную музыку к нему - не более $3 тыс. Это типичная ситуация сегодняшнего дня: нежелание маркетологов слушать креаторов, некомпетентность большинства маркетологов в вопросах музыки, непонимание роли музыки в телевизионном ролике, банальное отсутствие музыкального слуха, - сокрушается Илья Оленев. - Все, в конце концов, сводится к весьма субъективному вкусу одного-двух человек с клиентской стороны и утомленной покладистости рекламного агентства».На музыку как составляющую рекламного ролика всегда выделяется очень мало времени: про нее нередко вспоминают уже на завершающей стадии продакшена. «Напеть мелодию может генеральный директор компании-рекламодателя и будет считать, что он прав. А может его жена попросить поставить ту песню, которая ей нравится», - рассказывает Олег Качанко, руководитель компаний «РИО Продакшн», broadcastmusic.ru, FMConsulting. Но успеть приобрести права на хит до выхода ролика в эфир не всегда оказывается возможным. Потому нередки случаи бездоговорного использования.Многие выходят из положения, заказав композитору написать мелодию/песню, похожую на ту, что нравится рекламодателю. (Гонорар композитора составляет от $1 тыс. до 3 тыс. за 30-секундный трек.) По словам Андрея Ильясова, креативного директора BBDO Moscow, в 99% случаев музыка, написанная композитором при помощи компьютера, в таком виде и ставится в ролик. Качество записи не учитывается, считается, что обыватель этого не заметит, а экономия выходит существенная. Евгений Курицын утверждает, что «доведение до ума» написанной для 10-15-секундного ролика музыки стоит €3-5 тыс. Однако, музыка, сыгранная на компьютере для ролика, скажем, новинки класса премиум, может вызвать у потребителей неправильные ассоциации и представление о бренде (например, как о старомодном).По данным Кирилла Петрина, неправильно подобранная мелодия может «вмешиваться» в коммуникацию, отвлекая внимание от видеоряда и аудиосообщений, снижать возможность ролика доносить запланированную информацию, создавая у зрителей ощущение непонимания ролика. Результатом «любительского» отношения к музыкальному оформлению становится, например, реклама под музыку песни Тома Джонса Sex Bomb, в которой поется «Твой дом, твой дом...». Так «Твой дом» зовет семью к себе за покупками...а есть ли рынок?Культура потребления музыки в России только начинает формироваться. То же можно сказать и о состоянии рынка музыки для рекламы
Так же рекомендуем:
- "Наружка" ищет новый образ "Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная
- Гарнир на весь мир Гарнир на весь мир Заглянув в тарелку россиянина, исследователи обнаружили там преимущественно гарнир - кашу и макароны. Оба этих рынка переживают упоительный бум, но на макаронном рынке он сильнее.Уже полгода россияне экономят на еде. Это обстоятельство, фатальное для рынка дорогого алкоголя, элитных сыров и колбасы, качественного мяса и завозной рыбы, не может не радовать продавцов дешевой
- Разработка информационной политики рекламной кампании
- Как создать бренд? Как создать бренд? Два размышления и восемь быстрых советов.К сожалению или к счастью, готовых рецептов на тему «Как создать бренд», или «Как сделать упаковку, которая сама покупателям в руки прыгает» не существует. Давать такие рецепты - это все равно, что советовать, как заработать миллион.Можно придумать графический знак или слово «Х», вложить в него состояние, и оно
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.