"Поможет формула TTL" - Наталья Самойлова
. Но пока российская традиция - хотеть денег здесь и сейчас.- А как влияет на рекламную политику размер рекламных бюджетов? Бывший нижегородский губернатор Борис Немцов любил повторять, что реформы начинаются тогда, когда заканчиваются деньги. Верен ли этот тезис в отношении маркетинговых приемов? - Думаю, да. Разумеется, есть масштабные проекты, которые невозможно начинать без серьезного рекламного бюджета. Но в компаниях малого и среднего бизнеса дефицит средств стимулирует лучше думать.Однако креатив - это не вензелечки какие-то. Я как маркетолог всегда привязана к целям. Со мной не соглашаются дизайнеры, которые утверждают, что креативные оформительские идеи внутри модуля могут стать залогом эффективности рекламы. Я считаю, что креатив тогда хорош, когда он удобен, понятен, правилен с точки зрения стратегических целей компании.- Региональные рекламисты с грустью констатируют, что в провинции есть творческие люди, но мало креативных рекламных агентств. Вы согласны с коллегами? С чем, по-вашему, это связано? - Пожалуй, соглашусь. Творческие идеи очень часто представлены в виде мастер-классов, лабораторий, но не имеют практического выхода. Иногда это связано с сопротивлением заказчика, иногда с неумением исполнителя соединить креатив с конкретным продуктом и конкретной маркетинговой задачей.- Какой выход вы видите?- Ситуация начнет меняться, когда вместо рекламных компаний будут появляться маркетинговые агентства, включающие исследовательскую службу, креативное бюро, службу размещения рекламы, BTL-подразделение. Агентства, способные предложить клиенту за его деньги полноценную программу грамотного позиционирования с ответственностью за конечный результат.
Так же рекомендуем:
- Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Скрытые факторы влияния и рычаги доверия Стремление любого человека к взаимодействию будет тем выше, чем в большей степени поддерживается представление о том, что собеседник стремится и способен повысить существующий уровень комфорта. В противном случае, если собеседник снижает уровень комфорта партнера, он либо избегает его, либо вступает с ним в бой, для того чтобы отстоять свои позиции.Доверие
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.09.2008 - 14.09.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.09.2008 - 14.09.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 08.09.2008 - 14.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.09.2008Пятница21:39:5623:41:07"9/11 расследование с нуля" д/ф28,410210.09.2008Среда20:56:3721:39:14Время26,89,8311.09.2008Четверг21:32:3621:38:36Однако26,39,3412.09.2008Пятница21:32:5221:39:56"Закрытый показ" ток-шоу23,28,5510.09.2008Среда18:50:3520:56:37Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 201025,88,4614.09.2008Воскресенье21:00:0422:22:19Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа22,27,9713.09.2008Суббота21:20:1923:01:09"Ледниковый период"22,17,3809.09.2008Вторник19:09:0819:58:02"След" сериал22,97908.09.2008Понедельник22:36:4223:40:45"Наталья Гундарева. Наша Наташа" д/ф23,86,41014.09.2008Воскресенье19:12:2921:00:04Минута славы18,86,4РОССИЯ111.09.2008Четверг19:59:5920:29:09Вести. (20:00)18,06,1211.09.2008Четверг20:34:1720:54:36Местное время18,06,1313.09.2008Суббота20:00:0020:43:06Вести в субботу (20:00)17,05,7412.09.2008Пятница22:18:0524:13:29"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора17,55,5508.09.2008Понедельник20:54:1521:05:18Спокойной ночи,
- Большая стирка для грязного PR Большая стирка для грязного PR "Черный пиар" в корпоративных конфликтах уже далеко не редкость и практически никто от него не застрахован. В какой-то момент ваша фирма может стать прибыльнее и привлекательнее, что неминуемо вызовет зависть у конкурентов. И тогда, как говорят, только держись. В таких ситуациях в СМИ зачастую появляется информация, которая наносит непоправимый вред репутации
- "Мне все не нравится" - Гарри Вилсон
- Ждет ли рынок специалиста с дипломом? Ждет ли рынок специалиста с дипломом? Рекламный рынок, всегда привлекающий людей умных, творческих, стратегически мыслящих и остроумных, сегодня пришел к пониманию того, что одних этих качеств для дальнейшего движения уже не хватает. Сейчас многие говорят о том, что первая волна рекламистов, давших толчок и направление развитию рынка, постепенно уходит, а на смену им приходят люди новые