Поисковая оптимизация для Mercedes
. Бюджет на SEO при этом составит 120 000 рублей.При CTR на уровне 3% мы будем ежемесячно получать порядка 7 600 потенциальных клиентов (т.е. тех посетителей, которые перешли на сайт из результатов поиска). Почему мы называем их потенциальными клиентами? А как ещё можно расценить их намерения, если они «забивают» в поиск сочетания «Купить Мерседес» или «Автосалоны Мерседес»? Посетитель, пришедший на сайт по продаже автомобиля, либо выбирает авто в данном ценовом сегменте, либо знакомится с его характеристиками, либо ищет выгодные условия покупки уже выбранной модели. И во всех случаях посетитель может сделать выбор в пользу вашего предложения. То есть - стать покупателем.Итак, потенциальные клиенты на сайте, но сколько из них станут вашими покупателями? Ответ на этот вопрос даст коэффициент конверсии. Как показывает опыт i-Media, для товаров данной категории он колеблется в пределах 0,002-0,004 (0,2-0,4%). Таким образом, результатом кампании станет 15-30 продаж в месяц. Средняя стоимость покупателя при указанном бюджете - 5 500 рублей.Стоит обратить внимание, что мы имеем дело с продукцией премиум-сегмента. Как вы понимаете, привлечь клиента для покупки товара на 1 млн. рублей сложней, нежели авиабилетов, цифровой техники и т.п. Например, коэффициент конверсии для также недешёвой продукции - оборудования для дома и сада (газонокосилки, культиваторы, бензопилы) - находится в районе 1%. То есть на каждые 100 посетителей сайта - 1 клиент. Для бытовой техники КК равен 5%. А если брать ремонт бытовой техники, то конверсия может доходить до 20%. Людям ведь ремонт нужен срочно!Контекстная рекламаКонтекстная реклама, сопровождающая поисковую оптимизацию, позволит привлечь на сайт ещё больше посетителей. В i-Media, как правило, предлагает комплексный медиа-план, включающий оба вида интернет-рекламы. SEO сродни федеральному ТВ-каналу - он обеспечивает большую зону покрытия, контекстная реклама похожа на отраслевой журнал: её конёк - нацеленность (таргетинг). При создании кампании по контекстной рекламе очень важным является список так называемых «минус-слов», позволяющий отсечь нецелевую аудиторию - на них и сосредоточимся. В рассматриваемом нами примере список будет выглядеть так:мерседес -запчасти -124 -фото -ремонт -спринтер -вито -тюнинг -клуб -разборка -190 -отзывы -двигатели -кузова -диски -продам -форум -210 -нина -характеристика -140 -320 -сервис -микроавтобус -e -ml -s -мл -w123 -220 -500 -g -гелендваген -грузовой -автобусы -купе -автосервис -123 -такси -грузовики -акпп -221 -w124 -автозапчасти -аренда -e -126 -350 -230 -200 -gl -w210 -s500 -компрессор -w -бу -схема -гардиан -е -сайт -600 -арктос -w140 -каталог -подержанные -w202 -glk -петербург -прокат -обвес -любители -виано -фара -clk -спб -история -авилон -коды -звезда -бампер -атего -картинки -смарт -устройство -украина -заказ -видео -брабус -ключи -описаниеЗачем нужен этот список? Мы отсекли запрос «запчасти», потому что мы занимаемся не ремонтом, а продажей. Не нужен и запрос «отзывы», так как по нему посетитель обычно ищет обсуждения и комментарии тех, кто уже опробовал Mercedes в деле. «Гелендваген», «грузовой», «автобусы»
Так же рекомендуем:
- Тайное становится явным Тайное становится явным Сидя на собеседовании, каждый из нас, сознательно или непроизвольно хочет понравиться работодателю. Понимая это, последний стремится рассмотреть "сущность" кандидата, задавая ему вопросы, истинный смысл которых кандидату неизвестен. Понимание "эзотерического" смысла вопросов кадровиков открывает перед кандидатом на должность новые возможности. Все мы, устраиваясь на работу, проходили процедуру собеседования. И, разумеется, мы хотели "понравиться" представителю работодателя.
- Стратегия рекламной кампании Стратегия рекламной кампании Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, многие руководители компаний давали задание разместить несколько рекламных объявлений в газетах, на радио и телевидении. Зачастую, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов прикидывалось "на глаз" или определялось исходя из объема рекламного бюджета, который тоже рассчитывался
- Памперс для Хрюши
- Опыт классификации понятий медиапланирования
- Цифровой формат в рекламной фотографии