Поисковая оптимизация для Mercedes
. Автомобильную промышленность кризис коснулся так же сильно, как банки и страховые компании. На фоне общего падения спроса на автомобильном рынке нашей задачей будет стимулирование продаж. А для её решения будет использоваться контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).Наша целевая аудитория - покупатели новых Mercedes - люди с высоким доходом, в возрасте 30 лет и старше, преимущественно мужчины. Возникает резонный вопрос: пользуется ли данная аудитория интернетом для поиска товаров и услуг? Наш опыт свидетельствует о том, что пользуется, и даже активнее прочих. Ведь в нее входят владельцы компаний и топ-менеджеры, то есть люди, для которых важна актуальность, оперативность и полнота информации. Здесь интернет - вне конкуренции.Запрос - ответКлючевым этапом разработки рекламной кампании по поисковой оптимизации является подбор поисковых запросов. Описанная нами целевая аудитория использует при поиске необходимой информации достаточно точные, но в тоже время емкие формулировки. Проанализировав статистику поисковой системы «Яндекс», мы получаем список релевантных запросов и разбиваем его на несколько групп.В первую группу войдут наиболее общие (а потому и самые частотные) запросы. Понятно, что далеко не вся аудитория данных запросов является целевой, но в условиях сжатой ЦА (в период кризиса это еще актуальней) не стоит от нее отказываться.Группа 1. Общие запросыЗапросЧастотностьМерседес37 702Mercedes16 236Mercedes-Benz4 031Мерседес-Бенц906Автомобили Мерседес298Автомобили Mercedes45Вторая группа запросов указывает на то, какими именно моделями Mercedes интересуются потенциальные покупатели. В таблице приведены только несколько запросов, в реальности же они подбираются по всем моделям, которые продает дилер. Аудитория будет направляться непосредственно на страницы моделей, и по этим запросам можно ожидать достаточно высокую конверсию посетителей в покупателей.Группа 2. Запросы модельных направленийЗапросЧастотностьMерседес E652Mercedes GL287Mercedes E174Mercedes C160Mercedes-Benz C122«Коммерческие» запросы характеризует аудиторию, которая уже сделала свой выбор в пользу автомобилей «Мерседес» и ищет оптимальные условия покупки: цены, комплектация, гарантийное обслуживание и т.п.. В данной группе будет востребован мониторинг условий приобретения у разных дилеров, особенно для запросов со словом «цены».Группа 3. «Коммерческие» запросыЗапросЧастотностьПродажа Мерседес717Купить Мерседес538Продажа Mercedes280Купить Mercedes259Цены на Мерседес109Цены на Mercedes15Последняя группа запросов, как показывает практика, также имеет высокую конверсию, поскольку характерна для аудитории, определившейся с маркой автомобиля и выбирающей только дилера.Группа 4. Запросы дилеров или автосалоновЗапросЧастотностьДилер Мерседес480Автосалоны Мерседес133Дилер Mercedes98Автосалон Mercedes80Официальный дилер Mercedes42Поисковая оптимизацияМы можем спрогнозировать около 253000 показов ежемесячно по отобранным выше запросам (во всех четырех ведущих поисковых системах рунета: «Яндекс», Google, Mail.ru и «Рамблер»)
Так же рекомендуем:
- Тайное становится явным Тайное становится явным Сидя на собеседовании, каждый из нас, сознательно или непроизвольно хочет понравиться работодателю. Понимая это, последний стремится рассмотреть "сущность" кандидата, задавая ему вопросы, истинный смысл которых кандидату неизвестен. Понимание "эзотерического" смысла вопросов кадровиков открывает перед кандидатом на должность новые возможности. Все мы, устраиваясь на работу, проходили процедуру собеседования. И, разумеется, мы хотели "понравиться" представителю работодателя.
- Стратегия рекламной кампании Стратегия рекламной кампании Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, многие руководители компаний давали задание разместить несколько рекламных объявлений в газетах, на радио и телевидении. Зачастую, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов прикидывалось "на глаз" или определялось исходя из объема рекламного бюджета, который тоже рассчитывался
- Памперс для Хрюши
- Опыт классификации понятий медиапланирования
- Цифровой формат в рекламной фотографии