Наружная реклама

Подарки: установки и привычки россиян
Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 13-14 января 2007 г. 1500 респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.Отшумели зимние праздники с их радостной суетой и подарочными хлопотами. Судя по нашим данным, две трети россиян (68%) получили на эти праздники подарки, а 81% дарили их сами. Без подарков остались около трети наших сограждан (30%); каждый пятый (18%) – никому ничего не подарил на прошедшие Новый год и Рождество.Обмен подарками – любопытная сторона повседневной жизни. Большинство россиян время от времени делают подарки другим людям; лишь 5% респондентов сказали в ходе нашего опроса, что обычно никому ничего не дарят. Кому-то больше нравится делать подарки, другие предпочитают их получать, но и в том, и в другом случае подарки – это те маленькие островки радости, без которых жизнь была бы более тусклой и скучной. Судя по данным опроса, россияне дарят подарки главным образом родным, близким и любимым (93%), реже, но также довольно часто, – друзьям и добрым знакомым (49%). В отношениях с сослуживцами и деловыми партнерами подарок присутствует заметно реже – им делают подарки лишь 14% россиян. Наибольшее распространение подарок как элемент деловой культуры нашел в Москве и мегаполисах (29% и 24%), в кругу людей с высшим образованием и относительно высоким доходом (29% и 24% соответственно).Делать подарки врачам и учителям также особенно принято в столице: 16% москвичей дарят подарки врачам, у которых они лечатся, столько же – учителям школ, где учатся их дети (по выборке в целом – 8-9%). Несмотря на то, что подарки дарятся преимущественно близким людям, в обстановке неформального общения, согретой личными симпатиями и привязанностями, в самой практике дарения отчетливо различимы черты ритуала. Характерно, что подарки тесно привязаны к событиям, имеющим общепринятую социальную значимость. Для россиян главным поводом для вручения подарка служит день рождения (91% опрошенных). Второй типичный повод делать подарки – это наиболее популярные в стране праздники (такие как Новый год и 8-е марта). Для большинства опрошенных (82%) подарочные хлопоты – неотъемлемый атрибут этих праздников. Принято отмечать подарками и такие важные события, как свадьба и рождение ребенка, – каждый второй россиянин (47%) время от времени делает подарки по этим поводам. Треть наших сограждан (34%) готовят подарки, отправляясь в гости к родным и друзьям, живущим в другом месте (городе, деревне, стране). Примерно такая же доля респондентов (31%) делают, по их словам, подарки в тех случаях, когда хотят отблагодарить человека. Бывает, однако, что подарки дарятся без повода – "просто так". Подобное случается в жизни примерно половины наших сограждан (46%). Зачем и почему делаются подобные подарки – вопрос специального социально-антропологического исследования. Судя по нашим данным, "спонтанный" обмен подарками довольно часто случается между молодыми людьми (57% ответов в группе респондентов от 18 до 35 лет). Это неудивительно: молодость – период интенсивного общения, установления социальных связей, а подарок, несомненно, служит их укреплению и подтверждению

Так же рекомендуем:

• Горим ярче, готовьте деньги
• Витрины
Витрины Роль витрины трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя - это уже треть успеха. Среди любопытных всегда найдутся такие, которые сделают импульсивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупатель может стать
• Архетипы в брендинге: целесообразность применения
Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в "писаниях" даже именитых "гуру" встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда "Невозможное возможно", наши доморощенные стратеги
• Отдел продаж. Как собрать лучших?
• Останутся только сильнейшие
Останутся только сильнейшие Как ни странно на первый взгляд, период кризиса - самое время усилить свои рыночные позиции за счет конкурента. Иллюстрацией такой «работы локтями» стало происходящее на рынке алкоголя, где в жесткой борьбе за дистрибутора производители рискуют потерять нечто более стабильное - лояльность потребителя.В период глобальных финансовых проблем борьба за лояльность дистрибутора приобрела на алкогольном